터키에서 부활한 모나미 왕자파스(성공적인 해외시장 진입과 전략분석을 중심으로)

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

1. 서론ㅣ기업 선정 동기
•
‘왕자 크레파스’의 성공
90년대,
취향 변화 + 일본 제품의 위협 + 불황
•
• 터키 시장 개척!
• 시장 점유율 80% 달성!
모나미의 획기적 전략
국내 성장 + 기존 핵심역량 유지
• 해외진출을 결정한 원인
• 왕자파스의 전략 분석

1.서론ㅣ모나미 소개
• 산업 분야 : 문구제조
창립
1960년 광산화학공업사
1974년 모나미
•
• 대한민국 최고의 종합 문구 기업
판매된 모나미 153볼펜,
한 줄로 늘어놓으면 지구 12바퀴
2010년 • 기준, 시장 점유율 28% 차지
90% 이상의 국내 브랜드 인지도와
70% 이상의 브랜드 선호도 및 신뢰도 보유

참고 자료

모나미 홈페이지 - http://www.monami.co.kr/Korea/
KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) -
매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 80% 점유」 (2007.03.22) -
서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」(2006.12.31) -
지식경제부 블로그 - 튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대
모나미 토토레 어린이 미술대회
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=146023 (2007.06.23)