맥도날드 글로벌전략

소개글

[ 맥도날드 글로벌전략 사례분석 ] 맥도날드 기업분석과 글로벌 전략 사례연구및 나의의견 정리 보고서입니다
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목차

Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전략의 개념
(2) 맥도날드 선정배경

Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업역사
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌전략 분석
1) 표준화전략
2) 현지화전략
(4) 맥도날드 글로벌 전략사례연구

Ⅲ. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전략의 개념
글로벌전략에 대해 확실한(일반화된) 정의는 아직 존재하지 않는다. 글로벌전략에 대해 정의를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있다.

① 힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 전략
② 포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 이를 통해 경쟁우위를 얻고자 하는 전략
③ 입 - 국제 전략의 한 유형으로 규정하고 여러 국가 및 지역을 포괄하는 통합된 접근

먼저 ‘글로벌화 전략’이란, 전 세계시장을 단일시장으로 인식하여 표준화된 상품을 표준화된 마케팅 방식으로 글로벌 시장에 접근하는 전략이다. 이 전략은 전 세계 표준화 전략이라고도 한다.(좁은 의미의 글로벌전략)
두 번째로 ‘현지화 전략’이란, 개별현지시장의 차이점을 인식하여, 현지시장의 특성 및 요구에 부합하는 제품개발을 하여 개별현지시장에 접근하는 전략이다. 이 전략은 국가별 차별화 전략이라고 한다. 환경 및 수요구조가 다르기 때문이다.(넓은 의미의 글로벌전략; 멀티도메스틱(multi-domestic)

(2) 맥도날드 선정배경
다음 표는 미국 주요 프랜차이즈 기업을 매출액, 국내점포 수, 해외점포 수와 가맹점비율로 순위를 나타낸 것이다. 표에서 알 수 있듯이 맥도날드의 매출액은 나머지 9개 기업보다는 월등하게 높다. 그러나 국내점포 및 해외점포의 수를 합한 전체 점포의 수를 본다면 맥도날드는 최상위 순위가 아니다. 비교적 타 기업보다는 낮은 점포 수로 월등하게 높은 매출의 결과를 낳을 수 있는 맥도날드만의 전략이 있을 것이라고 생각하여 우리는 ‘맥도날드’를 이번 글로벌경영 과제의 주제로 선정했다.
또한 미국에서 시작한 대표적인 패스트푸드 레스토랑인 맥도날드는 그야말로 글로벌 마케팅의 선두주자로 알려져 있다.

참고 자료

김영래․ 임달호 글로벌경영(5판), 法文社
맥도날드 공식 홈페이지