파크하얏트 내년도 마케팅 전략

목차

1. 환경 분석
1)시장 분석
2)자사 분석
3)경쟁사 분석
4)소비자분석
5)시장 세분화 분석
6)SWOT분석

2. 2015년도 마케팅 전략
1)마케팅 믹스
2)목표 설정
3)마케팅 전략

3. 시행계획
1)객실 부문
2)식음료부문
3)Ptomotion진행

4. 질문

본문내용

Segmentation (시장세분화)
개인의 프라이버시를 중요시하며, 품격있는 서비스를 원하는 비즈니스 고객 중 사회적 지위 또는 부를 가진 고객

Targeting (표적시장)
COEX 컨벤션 회의참석자
계약에 의한 기업 고객
프라이버시를 원하는 고객

Positioning (포지셔닝)
COEX , ASEM타워 근처 위치 → 컨벤션 참가자
도심속 부티크 비즈니스 호텔 → 내국인 고객 유인

SWOT 분석

S
1. COEX, ASEM타워, 면세점 등
편의시설 집중화.
(최상의 입지조건과 뛰어난 접근성)

2. 최소의 보유 객실로 투숙객에게
보다 집중적인 서비스 가능

참고 자료

없음