박카스의 소개와 산업환경분석,내외부 환경분석,SWOT분석,위기 및 전략분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 박카스소개 및 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본 론
1. 산업환경분석
2. 내부, 외부환경분석
3. SWOT 분석

Ⅲ. 결 론
1. 박카스시장 위기
2. 전략분석

Ⅳ. 참고자료

본문내용

박카스는 1961년 6.25 전쟁 후 사람들의 비타민 결핍에 따른 비타민 수요 급증을 해결하기 위해 처음 출시된 자영강장제로 술과 간 보호 기능을 잘 인식시키기 위해서 술과 추수의 신 바커스에서 이름을 따왔다. 최조에 박카스는 알약 형태로 ‘박카스 정’이라는 이름으로 시장에서 큰 호응을 받았지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 앰플 형태인 ‘박카스 내복액’으로 교체 출시되었다. 그러나 앰플 용기도 운반 중 용기가 파손되는 등 결함이 지속적으로 발생되어 결국 지금과 같은 드링크 형태의 ‘박카스-D’가 나오게 됐다.

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박카스(동아제약)를 위협하는 여러 가지 제품이 있기만 그 중에서도 광동제약의 비타500이 가장 큰 경쟁상대라고 할 수 있다. 박카스는 일반의약품으로 비타500은 비타민음료라는 점에서 차이를 두고 있지만 비타500 역시 박카스와 같이 제약회사에서 만든 기능성 음료라는 점에서 공통점을 지녀 많이 비교되고 있다. 초반 박카스는 일반의약품으로 구분되었기 때문에 기타 다른 기능성음료들과 비교되기 보단 약국에서 판매되는 음료들이 경쟁상대로 거론되었다. 자양강장드링크의 브랜드 평가지수를 토대로 박카스의 경쟁사를 보면 일양약품의 '원비디', 영진약품 '구론산바몬드', 종근당 '자황'을 들 수 있다. 하지만 현재는 박카스도 기능성음료의 한 부분으로 취급되고 있으며 기능성음료에 대한 구분이 미흡해지고 시장자체도 방대해졌기 때문에 기능성음료 전반(비타민음료, 미용음료, 에너지음료 등)과 경쟁하고 있는 상황이다.

<중 략>

과거 모든 소비시장을 40~50대 기성층이 주도했다면 이제는 10~20대 특히 젊은 여성층이 소비흐름을 주도하고 있다. 음료시장도 예외는 아닌데 10~20대들을 붙잡으면 그 시장 전체를 손아귀에 쥔다는 말이 나돌 정도로 젊은 층의 파워가 쌔졌다. 이 신 소비자층은 기존 기성층이 중시하던 맛과 향 뿐만 아니라 웰빙과 패키지 디자인까지 음료 선택의 기준으로 활용하고 있다.

참고 자료

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동아제약 http://www.donga.co.kr
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한국방송광고공사 http://kobaco.co.kr
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