글로벌 촉진 전략 (말보로 ,베네통 사례)

목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고
3. 글로벌 인적판매
4. 기타 글로벌 촉진수단
5. 결론

본문내용

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
글로벌 촉진의 의의
글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동

촉진수단
- 해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
- 인적판매
- 판매촉진
- 홍보
- 직접마케팅 및 스폰서십

글로벌 촉진의 고려 요인
1. 언어
2. 정부의 규제
3. 매체의 이용 가능성
4. 경제적 차이
5. 현지국의 상업 구조
6. 고객의 취향과 행동 방식
7. 광고 대행사의 이용 가능성 글로벌 촉진의 고려 요인

* 국가별 글로벌 촉진전략의 차이의 예
* citibank - 씨티은행은 1812년 New York Citybank로 설립
- 1863년 National City of New York바뀜
- 1897년 미국 은행 가운데 최초로 해외업무를 시작
*(주)한국씨티은행
-1983년 설립된 한미은행이 2004년 씨티은행과 통합되어 탄생한 은행이다. 주요 사업은 일반적인 은행 업무, 신탁 업무, 외국환 업무 등이다. 

참고 자료

없음