베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점

목차

1-1. 선정동기
1-2. 기업 소개
1-3. 실패 사례

2. 실패원인 분석

3. 마케팅 전략
3-1. 자사분석
3-2. 상황분석(경쟁사,SWOT)
3-3. STP전략
3-4. 4P 마케팅 믹스

4. 의의 및 시사점

5. 부록

본문내용

해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화)
현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성
특히 주춤했었던 2011년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함

<중 략>

Segmentation & Targeting
<대한상공회의소 조사>
- 성·연령 선호도 : 男(47%), 女(38.5%) 20대(51%)
- 소비자 76% “최근 1년內 SPA의류 구매경험 있다”
- SPA 선호 이유 : ‘저렴한 가격’(85%), ‘다양한 상품종류’(50%), ‘디자인’(42%) 순

참고 자료

베이직하우스 홈페이지: www.basichouse.co.kr
·삼성경제연구소: www.seri.org
·대한상공회의소: www.korcham.net
·매일경제신문: www.mk.co.kr
·한국경제신문: www.hankyung.com
·신영투자증권: www.shinyoung.com
·온라인구래거매액1위 : ·http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201405090100073250003640&cDateYear=2014&cDateMonth=05&cDateDay=08
·http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=450589
·http://blog.naver.com/omaha97/50190726600
·http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2013121009391477474&type=1