[카페베네 마케팅전략 PPT ] 카페베네 마케팅전략 분석과 스타벅스 비교 - 카페베네 SWOT, STP, 4P전략및 향후전략 제안 PPT -

소개글

카페베네 마케팅전략 분석이란 주제의 레포트 자료 입니다.

국내 토종브랜드지만 점유율1위 및 마켓에서 가장 큰 브랜드 중에 하나인
카페베네를 분석한 자료로써 본 자료를 바탕으로 레포트 및 발표자료 작성 시
유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 카페베네 소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 위태로운 카페베네
5. 타사와의 비교
6. 해결위한 전략
7. Q & A

본문내용

<STP>

시장세분화

인구 통계적 변수
직장생활로 소득수준이 일정수준을 유지하는 계층
개인에게 많은 시간을 할애하는 계층

지리적 변수

멀티쇼핑몰이나 대학가 도심과 부도심을 중심 매장 설립

심리적 변수

고객특성을 파악해 책, 잡지 등을 비치하거나 회의 공간의 제공
전통 유럽풍의 세련미를 갖춘 인테리어를 통해 아름다움을 찾는 심리 자극

제품관련 변수

고품질의 커피를 즐길 수 잇도록 세계 최상의 2%원두 품종 고집
커피 원산지 고유의 향을 느낄 수 있는 싱글 오리진 커피 제공
정통 벨기에식 와플, 버터필링이 일품인 베네로티 제공
젤라또 아이스크림과 오곡 베네스토 등 다양한 메뉴 제공

표적시장 설정

소득이 높은 직장인 여성
개인에게 할애하는 시간이 많고 여가도 즐기는 계층
건강을 생각하는 40대 이상의 연령층
자식을 가진 젊은 부모층

참고 자료

없음