스타벅스 vs 이디야커피 STP전략과 마케팅전략 비교분석및 스타벅스,이디야 새로운전략 제안 (발표대본포함)

소개글

스타벅스 vs 이디야커피 STP전략과 마케팅전략 비교분석및 스타벅스,이디야 새로운전략 제안 파워포인트 발표자료입니다.

슬라이드 노트마다 발표시 사용할수있는 스피치대본이 첨부되어있습니다.
발표준비하시는 분들꼐 많은도움될겁니다 ^-^

목차

1. 스타벅스 vs 이디야커피 기업 비교

2. STP 전략 비교분석

3. 현재까지의 마케팅전략
1) 스타벅스 마케팅전략
2) 이디야 마케팅전략

4. 소비자 인식 조사

5. 새로운전략 제안

본문내용

이러한 공통 고객에게 스타벅스는 바나나를 판매하고 예쁜 디자인의 시즌별 텀블러 한정판과 플래너를 판매하고 있습니다. 이 판매전략을 보고 저희는 자기관리에 관심이 많은 여성과 분위기를 중시하는 여성으로 한번 더 시장세분화를 했다고 보았습니다. 그리고 스타벅스는 감성마케팅과 체험마케팅으로 타겟이 스타벅스의 충성고객이 되도록 포지셔닝 전략을 취하고 있습니다. 이디야는 합리적인 소비를 추구하는 20대부터 40대까지 타겟으로 보고 있고, 테이크 아웃 커피를 즐기는 소비자들도 이디야를 많이 찾고 있습니다. 그래서 이디야는 합리적인 가격으로 언제 어디서나 이디야 커피를 즐기도록 하는 포지셔닝 전략을 취하고 있습니다.

참고 자료

지각된 혼잡이 서비스 품질과 재방문의사에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점을 중심으로 (장준호 : 광운대학교 기술경영학과 2014.2)
브랜드개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점 스타벅스, 카페베네 브랜드를 중심으로 (김나라 2011)
「커피전문점 방문객의 관여도와 위험지각이 충성도에 미치는 영향」 (장습붕 : 계명대학교 대학원 관광경영학과 2014.8)
CEO스코어데일리 (2014.7.28)
한국경제 (2014.10.03)
CEO스코어데일리 (2014.10.04)
비즈니스포스트 : 스타벅스와 이디야, 커피 1위 전략 전혀 달라 (2014.10.31)
http://blog.naver.com/rossem1021/220127238818 Tinee’s 외식경영블로그본아이에프㈜ 교육팀장, 외식분야의 프랜차이즈 시스템 구축 및 프랜차이즈 전문가로 활동중, 한국시장에서의 스타벅스 성공전략, 김경조 김판진