디즈니 랜드의 운영형태 - 나라별 마케팅 차이를 중심으로

소개글

국제 마케팅 수업 과제로 작성했던 디즈니랜드의 나라별 마케팅 전략 및 성공 요인과 실패 요인에 대해 조사한 내용입니다. 프랑스(유로), 일본, 홍콩 디즈니랜드를 예로들었으며 마케팅적 관점에서 접근을 시도하였습니다. 지역 특색에 따른 성패를 핵심으로 보고 서술했습니다.

목차

1. 디즈니랜드의 해외진출

2. 일본의 디즈니랜드

3. 일본에서의 성공

4. 프랑스 디즈니랜드(유로디즈니랜드)
1) 진출과 실패 그리고 현재

5. 홍콩 디즈니랜드
1) 프랑스의 실패를 발판으로 한 성공

본문내용

디즈니랜드의 해외진출
디즈니랜드는 미국에서의 대단한 성공에 힘입어 일본에도 진출하였고 큰 성공을 하게 된다.
그리고 이어지는 전 유럽을 겨냥한 디즈니랜드는 유럽 중에서도 전 세계에서 방문객 수가 가장 많은 프랑스의 파리에 디즈니랜드를 세우게 된다. 그러나 미국과 일본과는 다르게 프랑스의 디즈니랜드는 실패를 하게 된다. 디즈니랜드는 거대한 기업과 같다. 충분한 사전 조사가 있었을 것이다. 더구나 디즈니랜드의 자국 유치에 열성적이었던 스페인을 제치고 프랑스를 유치지역으로 선정한 것은 치밀한 조사가 있었을 터인데 실패할 수밖에 없었던 이유는 무엇일까. 그리고 일본의 디즈니랜드가 성공할 수 있었던 요인은?
이후에는 아시아에서 두 번째, 세계에서 네 번째로 홍콩에도 디즈니랜드의 개장을 하게 되는데 홍콩뿐 만이 아니라 전 중국 대륙을 잠재 수요로 보았기 때문일 것이다. 디즈니랜드의 나라별 마케팅의 차이 라는 관점에서 알아보자.

일본의 디즈니랜드
먼저 일본은 당시 아시아에서 경제적으로 가장 발전한 나라였다. 전반적인 일본인들의 소득 수준이 높았기에 그에 따라 일본인들의 소비적 성향이 강하였고, 그에 반해 여가 시간을 즐길만한 놀이 문화는 아직 정착되어 있지 않은 상황이었다.

참고 자료

동아일보 - (http://www.donga.com/)
디즈니랜드 - (http://disneyworld.disney.go.com/parks/)