(한글요약)who is celebirity endorser? cultural foundations of the endorsement prcoess - McCRACKEN
- 최초 등록일
- 2014.11.27
- 최종 저작일
- 2014.11
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소개글
who is celebirity endorser? cultural foundations of the endorsement prcoess - McCRACKEN
논문 총 한글 번역-요약본 입니다.
목차
1. Introduction
2. The Literature
3. Cultural Meaning and The Celebrity Endorser
4. Meaning Transfer : The General Process
5. Meaning transfer : The Celebrity Endorser's Contribution
6. The Real Consumer Society
7. Future Research
8. Conclusion
본문내용
The Literature
- 정보원 신뢰성/매력성 모델은 유명인사 보증을 주제로 한 연구와 반영의견에 대한 정보를 제공한다.
- 정보원의 신뢰성 모델은 사회 심리학 연구(Hovland and Weiss 1951-1952; Hovland, Janis, and Kelly 1953)에 기초
- Hovland의 연구에서 정보원의 신뢰성 모델의 메시지는 정보원의 숙련도와 신뢰성에 대한 효과에 달려있다.
(Hovland 외 1953, p.20; cf. Dholakia and Sternthal 1977; Sternthal, Dholakia and Leavitt 1978)
- McGuire의 연구에서는 정보원의 매력 모델은 메시지의 유효성은 주로 정보원의 친숙도, 호감도, 유사성에 달려있다고 주장한다.
(McGuire 1985, p.264; cf. Baker and Churchill 1977; Debevec and Kernan 1984; Friedman, Santeramo, and Traina 1978; Joseph 1982; Kahle and Homer 1985)
참고 자료
없음