신라면 블랙 커뮤니케이션기획서

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최초 등록일: 2014.11.22
최종 저작일: 2013.06; 36페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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국내 용기면 시장 성장 추이
싱글족' 등으로 불리는 1인 가구가 10년 새 2배로 증가한 것도 용기면 판매가 늘어난 이유 중 하나다.
(한국경제뉴스 2013.2.11)
편의점 늘면서 매출 급증 … 소용량보다 대용량 인기
(서울경제 2012.06.19)
컵라면 시장 성장, 지난해 편의점에서만 2200억원
(보건신문 2012.06.30)

<중 략>

출시 첫 달 90억 원의 매출 기대 이상의 매출성과 올림
2012년
“일반라면보다 가격이 두 배 이상 높지만 영양가는 10%높은데 불과하다” – 공정거래 위원회의 조사결과
1억 5000만원의 과징금 추징

<중 략>

S
농심 브랜드 이미지
높은 컵라면 비중
설렁탕 특유의 담백하고 구수한 맛을 보강

W
높은 가격 이미지
허위광고 이미지
건강식 라면 낮은 인지도
낮은 점유율

O
컵라면 시장 성장
모델 장혁 이미지 상승
신라면 마케팅 활동

T
경쟁사 제품의 성장

참고 자료

한국경제뉴스 2013.2.11
서울경제 2012.06.19
보건신문 2012.06.30

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