춤(예술과 생활 문화 및 오락 차원)에 관한 사회적 인식 혹은 통념

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 플래시몹, 새롭게 각광받다
2) 분야별 TV 광고 속의 춤
(1) 의복
(2) 음료 및 주류
(3) 기업광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

흥미를 가지고 듣게 된 교양 강의 ‘1900년 이후의 무용사’과제 “춤에 관한 사회적 인식 혹은 통념을 실증적으로 조사?정리하여 소개하여라’에 첫 발을 내딛기 위해 가장 힘들었던 점은 “주제 선정”이었다. ‘춤’이라는 단어의 의미가 너무 포괄적이고 예술?생활?문화?오락 전반에 걸쳐 사용되기 때문에 어느 영역에 초점을 맞춰 실증적 분석을 행해야 할 지 매우 곤란했던 것이 사실이다. 하지만 요즘 한껏 인기를 얻어 끊임없는 상승세를 이루고 있는 대중음악 분야의 춤을 심도 있게 조사하기에는 너무 진부하다는 생각이 들었다. 끝없는 고민 끝에 경영학을 전공하는 학생으로서 잘 아는 분야인 경영학이 춤과 실질적으로 맞닿아 있는 영역이 무엇일까를 생각하게 되었고, 그 결과로서 ‘마케팅 영역에서의 춤’을 도출해 내었다. 춤은 일상 생활 전반의 영역에서 상당한 영향을 끼치고 있었다. 그 중에서도 영향력 행사의 으뜸은 언론?방송 영역이라는 결과를 도출해 내었고, 그 영역에서 춤이 마케팅에 어떠한 실질적 도움의 수단이 되는지 실증적으로 사례를 조사?정리하고자 노력하였다. 본론에서는 최근 새로운 마케팅 수단으로서 각광받고 있는 플래시몹과 그 영향력에 대해 구체적으로 소개하고, 분야별 TV 광고 속의 춤에 대해 살펴볼 예정이다. 대중예술은 미적 판단과 가치관, 대중이 그로부터 얻는 즐거움을 고려할 때 순수예술과는 다른 가치적 기준을 지닌다. 그러므로 이 글은 언론?방송이라는 대중매체의 영역에서 춤이 경영학과 어떠한 밀접한 관련을 맺을 수 있는지, TV 광고 속 춤의 독립적인 특성과 의미는 무엇인지 논하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1) 플래시몹, 새롭게 각광받다
최근 10여 년간 컴퓨터와 인터넷, 스마트폰의 대중화 등 온라인의 비약적 발전으로 가상공간은 엄청난 변화를 몰아왔고 현실세계와 융합하여 새로운 문화를 탄생시키고 있다. 초기에는 온라인이 오프라인으로부터 분리되어 전혀 다르게 발전해 나갔으나 네티즌들이 자신들의 관심사를 온라인에서 멈추지 않고 바깥으로 나와 오프라인에서도 공유하기 시작했다.

참고 자료

학위논문
정남석, <플래시몹(Flash mob)을 이용한 광고에 대한 소비자 인지반응이 상표태도에 미치는 영향에 관한 연구 = A study on the effects of consumer’s cognitive responses to advertising using the Flsh mob on their brand attitudes>, 홍익대학교 산업미술대학원, 2013
박아영, TV광고에 나타난 무용 이미지의 기호학적 의미에 관한 연구, 성균관대학교 일반대학원, 2012
이지원(2008). 『TV 광고 속 남성 춤 이미지 연구』, 서울:한국무용예술학회
이지원(2002), 『TV 광고에 나타난 여성과 춤』, 서울:한국무용예술학회