파리바게트 중국진출과 성공요인

목차

Ⅰ.기업소개
1.연혁
2.경영실적

Ⅱ.중국시장
1.중국의 베이커리시장 동향
2.기업현황

Ⅲ.중국진출
1.사업전개과정
2.사업현황
3.후발업체에 대한 조언

Ⅳ.성공요인분석
1.STP&4P
2.상권

Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ.기업소개
SPC그룹은 지난 60여 년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 한 우리나라의 대표 식품전문기업이다. 현재 파리크라상, BR코리아, 샤니, 삼립식품 등의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드빵 사업을 활발히 전개하여 세계적인 수준의 경쟁력을 위해 노력하고 있으며, SPL(SPC Logistics), SPC 캐피탈, 밀다원, 중국과 미국 현지의 해외법인을 통해 글로벌 기업으로 도약하고 있다.

<중 략>

Ⅱ.중국시장
1.중국의 베이커리시장 동향
(1)성장하는 중국 베이커리시장
지난 1월, ‘21세기 경제보도’와의 인터뷰에서 주넨린(朱念琳) 중국제과제빵식품공업협회 이사장은 중국의 베이커리시장의 시장규모가 평균 연 20%의 성장세를 보인다고 밝힌 바 있다. 이것은 중국 베이커리시장이 황금기를 맞이하고 있다는 것으로 해석된다.

그러나 현재 중국의 베이커리시장의 경쟁은 심화되지만 아직 절대적인 강자는 존재하지 않고 있다. 중국 현지 브랜드를 비롯한 한국, 대만, 일본, 싱가포르 등의 해외 브랜드 등이 경쟁하고 있으며 아직 중국베이커리시장은 춘추전국시대에 머무르고 있다.

중국 베이커리시장은 중국 1~4급 도시 중에 현재까지 도시의 발전수준과 시민들의 소득 수준이 높은 1, 2급 도시 중심으로 발달되어 있으며 중국의 경제성장과 지역발전에 더불어 점차 3, 4급 도시로 확대될 전망이다. 이에 아직 무한한 잠재력이 남아있는 베이커리시장의 매력이 더욱 빛을 발한다.

(2)2009~13년 중국 베이커리 식품시장조사 및 발전 전경 분석 보고서
2009년 2월 중국 시장 연구기관인 中商情报网이 발표한 보고서에 따르면, 2013년 중국 베이커리 식품의 시장규모는 1300억 위안 규모에 이를 것으로 전망된다.

이를 뒷받침 해주는 근거로는 최근 중국이 소득 수입 및 국제 교류의 증가로 베이커리시장 발전에 좋은 조건을 갖추고 있다는 점이다. 또한 중국의 베이커리시장은 중국 및 서양식 식생활이 한데 뒤섞인 중국식 특색을 갖는 신흥산업이다.

참고 자료

없음