콜라보레이션 마케팅의 형태와 성공 및 실패사례

*성*

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최초 등록일: 2014.08.21
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- 팝아트 화가 ‘앤디워홀’ 60년대 미국의 영향력 있는 문화(달러, 마릴린 먼로 등)를 그리던 중 상업적 소재인 ‘코카콜라’ 그림 작업
- 브랜드 + 브랜드가 만들어 내는 제 3의 가치에 소비자들 집중 시작
- 일상적, 대중적 소비재 → 예술적 지위(프리미엄) 획득

형태 ① 이미지 변화
기존의 식상함을 벗어나 새로운 느낌으로 소비자에 어필
형태 ② 시장의 확장
서로 이질적인 분야의 협업 → 접하기 어려운 타겟에게 효과적 어필
형태 ③ 高 부가가치 창출
브랜드 융합을 통한 새롭고 혁신적인 가치 제공
형태 ④ 제품 차별화
더욱 파급력 있게 소비자에 다가가는 수단

<중 략>

현대 ‘제네시스’ x 프라다 (실패사례)
- 2011년 현대자동차와 프라다의 콜라보 ‘제네시스 프라다’
- ‘명품 리미티드 에디션 자동차’ 표방
- 그러나 배기량이 소폭 늘어난 것 뿐, 외관, 성능 등 특별함 없이 기존 모델 대비 1,600만원 이상 고가
- 결국 단발성 이슈로 그치며 소비자들 외면

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