(A+) BMW 기업소개와 경영전략

목차

Ⅰ. 서론
1. BMW 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) 기업연혁
2) BMW 브랜드
2. 산업구조분석
1) 외부환경분석
2) 경쟁환경분석
3) 경영자원
3. 전략분석
1) SWOT분석
2) 4P
3) STP

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. BMW 선정이유
자동차라고 하면 대부분 남자들이 선호하는 경향이 많이 있었으나 요즘에는 여자들의 경제참여 인구가 늘어나고 있고 구매력이 높아짐에 따라서 여성들이 관심을 갖고 있는 분야이기도 하다. 예전에는 한국에 외국 기업의 차량을 몰고 다니는 운전자들이 드물었는데 요즘에 들어서는 외제차의 구매력이 높아지고 있고 길거리 어디서든지 외제차를 볼 수 있다. 요즘엔 무역장벽이 낮아짐에 따라서 조금 더 저렴하게 구매할 수 있고 이제는 한국자동차보다도 저렴한 외국기업의 자동차가 있다. 우리 학교만 하더라도 여러대의 외제차를 쉽게 만날 수 있다. 차량에 대해서는 관심도 없었지만 차량이 다양화 되어지고 외제차의 진입이 많아지면서 차량에 관심을 가지게 되었다. 사람들은 BMW하면 안전감과 고급스런 외관을 먼저 떠올린다. 차에서 느껴지는 무게감과 카리스마가 단연 돋보인다.

<중 략>

그러므로 이후 확대된 수입차시장의 매력적인 잠재고객으로서 오늘날의 젊은 계층을 표적시장으로 선정한다. 포지셔닝 ( Positioning ) "BMW는 모두의 연인이 될 수 없다.(The BMW brand cannot be everybodys darling)고 잘라 말한다. 이것이 BMW만의 프리미엄 브랜드 이미지이다. 길리아니 이사는 아무리 단기간에 매출 성장이 보장된다 해도 BMW는 따분한 차(boring car)는 만들지 않는다고 강조했다. BMW에게 따분한 차란 대중적인 차를 의미한다. 또한 원래 항공기 회사였던 덕에 우수한 엔진으로 오랫동안 자동차업계의 과제였던 호사성과 역동성을 동시에 해결하여 고급세단 자동차 중에서 최고의 성능을 가지고 있다는 이미지를 심어주고 있다. 스포티한 럭셔리카 이것이 BMW를 단 한마디로 정의한 것이다. 벤츠가 중장년층을 중심으로 최고의 품질을 소구하고 있는 것에 비해 BMW는 30~40대의 젊은 부유층을 중심으로 소구하고 있는 것이다. 이러한 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 위해 BMW는 특히 스포츠 마케팅에 집중해 왔다. 세계적인 자동차 경주 대회인 F1과 골프, 요트 대회를 개최하도록 하였다.

참고 자료

없음