카페베네의 성공요인과 향후 전망

소개글

본 자료는 카페베네의 기업소개와 카페베네의 세계시장 진출 현황을 비롯하여 카페베네의 성공 요인과 SWOT분석, 4P전략, STP전략에 대해 설명하였으며, 카페베네의 성장과 부진 그리고 향후 전망에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 카페베네의 개요 및 소개
2. 카페베네의 진출 현황
3. 카페베네의 성공 요인
4. 환경분석과 시장 전략
5. 카페베네의 성장과 부진
6. 카페베네의 향후 전망
7. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

(1) 개요
2008년 4월, ‘카페베네’라는 브랜드로 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 No.1 브랜드로 올라서는 쾌거를 이루었다.
이후 2011년 11월 문을 연 패밀리 레스토랑 ‘블랙스미스’ 역시 성공적으로 안착시켜 외식시장을 선도하며 프랜차이즈 사업으로 활발히 전개하고 있다.
카페베네가 오늘의 양적·질적 성장을 이루기까지는 전국적인 물류시스템 구축, 제품 연구개발에 대한 끊임없는 재투자, 브랜드의 지속 성장이 가능하도록 기업 역량을 집중한 결과이다. 이 모든 경험을 녹여내어 이제 우리는 해외 시장을 개척하고 있다. ‘글로컬라이제이션(Glocalization)’전략으로 세계화와 현지화를 동시에 실현하며 뛰어난 파트너십을 바탕으로 세계시장에 기여한다.

<중 략>

언젠가부터 웬만큼 번화한 곳에서는 모두 카페베네를 볼 수 있게 되었을 정도로 점포수가 눈에 띄게 늘어났다. 국내 브랜드가 이처럼 성장한 이유 중 하나가 적절한 메뉴 개발이라고 생각한다. 여름엔 망고, 오레오, 베리, 커피, 녹차 빙수를 내놓아 소비자들이 가장 많이 찾는 메뉴들로만 구성하고, 적당한 양과 가격에 내놓아 인기를 끌었고, 이번엔 동짓날을 맞아 고구마무스, 찰도넛, 새알심이 들어간 동동 단팥죽을 내놓았다. 또한 이벤트도 함께 진행 중이어서 많은 소비자들이 궁금증을 갖고 구매할 것으로 예상된다.
위 항목에 있듯이 인테리어도 한 몫 하였는데, 정말 방문할 때마다 편안하고 분위기가 있어서 다시 찾고 싶은 생각이 들게 하는 곳으로 꾸며놓았다.
가격을 보면 타 유명브랜드 커피전문점보다 결코 가격이 낮지는 않다. 하지만 우리에게 카페베네가 비싼 커피전문점으로 인식되지 않은 이유가, 스타벅스처럼 처음부터 고급스럽고 비싼 가격을 제시한 것이 아니라 점진적으로 가격을 인상하여서 그런 것이 아닌가 생각된다.

참고 자료

없음