[광고제작] 크리에이티브 전략

소개글

짧지만 크리에이티브 전략에 대한 개념정립에 도움이 될 것입니다. 광고를 분석하거나 만들때 이 보고서에 나와있는 7가지 기본 전략들에 대입시켜가면서 분석하거나 만든다면 큰 도움이 될것입니다. ^^

목차

* Creative란 무엇인가?
* 전략?
* 7가지 크리에이티브 전략

본문내용

* 7가지 크리에이티브 전략

1. 제품 제시 (Product Presentation)

- 제품 정보나 제품 사용 결과를 보여주는 것
ex> 옷 광고 - 직접 옷을 보여줌
화장품 광고
- 제품 자체만으로 크리에이티브 전략을 적절하고 설득력있게 드라마화 할 수 있을까?
- 제품만으로 Selling Point를 잘 전달 할 수 있을까?

2. 제품의 사용례 예시 (Demonstration)

To see is to belive - 보는 것이 믿는 것이다.

- 직접 보여주는 것
- 사실적, 객관적이어야 하고 시각적 증거 제공해서 소비자들이 신뢰할 수 있어야 함
ex) 접착제 광고, 휴지광고

3. 제품의 필요성 예시 (Show the need)

- 소비자의 실생활에서 발생하는 크고 작은 불편함이나 문제점을 보여주어 그 불편함이나 문제점에 대한 해결책으로서 제품의 필요성이나 이점 느끼도록

ex) 기저귀 광고

제품 비교법 사용할 수 있음

4. 스토리 속에 표현된 제품의 이익 (Benefit in a story)
- 제품의 장점으로 인해 소비자에게 일어날 수 있는 즐겁고 행복한 일들을 생각해 내어 스토리를 통해서 제품이 주는 이익이 무엇인가를 입증하는 방법
ex) 맥도널드- 즐거움

참고 자료

유명한 광고인이신 변추석 선생님의 강의를 듣고 제가 직접 2장으로 요약, 정리한 것입니다.