참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 참이슬 제품분석및 마케팅조사및 참이슬 경쟁사(처음처럼)전략과 비교분석/ 참이슬 새로운 마케팅전략 제안

소개글

참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 참이슬 제품분석및 마케팅조사및 참이슬 경쟁사(처음처럼)전략과 비교분석/ 참이슬 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 참이슬 소개
가. 하이트진로의 연혁
나. 참이슬 소개
다. 브랜드 네임

2. 환경적 요소
가. 인구통계학적 환경
나. 사회 문화적 환경
다. 경제적 환경

3. 참이슬 마케팅 전략분석
가. 참이슬 SWOT분석
나. 참이슬 STP 전략분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
다. 참이슬 마케팅믹스 4P 전략분석
- Product
- Price
- Place
- Promotion

4. 참이슬 지방지역 마케팅사례 조사

5. 참이슬 경쟁사 분석
가. 처음처럼 소개
나. 처음처럼 SWOT 분석
다. 경쟁상황분석
라. 광고 비교분석
-참이슬 광고 VS 처음처럼 광고

6. 보고서 요약

7. 결론
(1) 발견점 요약 및 제안
(2) 참이슬 마케팅 한계점
(3) 참이슬 새로운 마케팅 전략제안

8. 참고 문헌

본문내용

가. 인구통계학적 환경
- 여성의 술 소비시장 참여
90년대에 들면서 신세대와 여성들이 본격적으로 술 소비 시장에 참여하고 있습니다. 여성 경제활동참가율이 꾸준히 증가하고 있으며 (1963년:37.0%, 1973년:41.5%, 1980년:42.8%, 1990년:47.0%, 2000년:48.8%, 2001∼2004년:49%) 특히, 술 소비와 직접적으로 연관되는 20대 여성의 경제활동참가율이 폭발적으로 성장하고 있습니다. 또한 여성 음주율이 (1997년 54.7%, 2000년 80.7%) 급속하게 증가하고 있습니다. 이에 따라 부드러움을 강조한 술에 대한 욕구가 증가하였습니다. 높은 도수의 소주에 대한 소비자 선호도가 낮아지면서 98년 23도 소주, 2001년에는 22도, 2004년에는 21도, 2006년 20도, 2007년 ‘처음처럼’ 소주는 19.5도로 꾸준히 도수가 낮아지고 있습니다.

<중 략>

첫 번째
처음처럼은 20대 소비자층을 겨냥 함에 따라 저세대 층에서 선도주자기업이 되었다. 이에 따라 참이슬은 여러 가지 방안으로 마케팅활동을 할 수 있지만 대부분 마케팅 믹스중 촉진활동에만 중점을 두었다 예를 들어 참이슬MT,하이팅 청춘 이 그 예이다. 하지만 후발기업의 경우 시장점유율을 올리기 위한 방안으로는 촉진활동 말고도 제품의 차별화와 품질을 올리는 방법이다. 또한 소주시장은 지금 성숙기에 들어섰기 때문에 비가격경쟁을 하고있다. 이에 따라 처음처럼과 제조방법이 다른 참이슬은 상표재활성화와 제품차별화를 통해 시장점유율을 올리는 마케팅을 해야 한다.

두 번째
제품의 주 소비층인 20대 대학생들을 타겟팅한 마케팅이 부족하다고 생각한다. 그래서 좀더 20대 소비자들을 끌어 들이고자 대학 축제 후원 또는 소주 뚜껑안에 당첨 번호 같은 것을 새겨넣어 당첨되면 한병을 더 주는 것과 같은 당첨 이벤트를 해 보는 것도 좋은 마케팅이 될 것 같다. 또 다른 방법으로는 음주에대한 부정적인 인식을 벗기위해 참이슬 홈페이지에 참이슬과 관련된 소비자들의 재미있는 에피소드를 올리는 게시판등을 개설하여 베스트로 뽑히는 고객에서 상품을 증정하는 식의 방법이 있을 것이다.

참고 자료

전주 하이트진로 회사 전화 문의