TOMS 탐스슈즈 마케팅전략분석과 탐스슈즈 커뮤니케이션전략분석및 탐스슈즈 문제점분석과 개선전략제안

소개글

TOMS 탐스슈즈 마케팅전략분석과 탐스슈즈 커뮤니케이션전략분석및 탐스슈즈 문제점분석과 개선전략제안 보고서입니다.

목차

1. 서론
(1) 탐스슈즈 브랜드조사배경
(2) 탐스슈즈 브랜드소개(3) 탐스슈즈 성공요인분석

2. 본론(1) TOMS 기부현황
(2) TOMS의 기반인 CSR과 사회공헌사례
-착한마케팅
-사회지향적 마케팅
-대의 명분 마케팅
-코즈마케팅
(3) 탐스슈즈의 설립과 ONE FOR ONE전략의 배경
(4) 탐스슈즈 마케팅전략 7P전략분석
①Product
②Promotion
③Price
④Place
⑤Physical Evidence
⑥Process
⑦People
(5) 탐스슈즈의 커뮤니케이션 전략
(6) 탐스슈즈 기타마케팅전략 분석
-스토리텔링 마케팅
-콜라보레이션 마케팅
(7) 탐스슈즈 STP전략분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

3. 결론
TOMS의 문제점&개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안 전략제안

본문내용

1.서론

(1) 탐스슈즈 브랜드조사배경

“내일을 위한 신발(SHOES FOR TOMORROW)” 탐스 슈즈라는 이름은 SHOES FOR TOMORROW, 내일을 위한 신발이라는 의미에서 따 온 것입니다. 탐스의 창립자인 블레이크 마코스키는 이런 작은 약속 하나만으로도 세상을 변화시킬 수 있다고 믿고있습니다. 이러한 윤리적 기업의 독특한 기부문화는 지금 ,세상을 변화시키고 있습니다. 이런 독특한 기부약속으로 별다른 마케팅전략을 펼치지 않고도 소비자들의 공감을 사서 소비자들의 마음을 사로잡은 TOMS의 성공요인에 대해서 분석해보고 이것을 참고로 앞으로 사회적 기업이 나아갈 방향을 생각해보고 탐스의 현 상태의 지침적인 면에서 도움이 될 수 있을만한 문제점과 개선안에 대한 자료를 조사하고 보고서를 작성해보고 싶었습니다.

(2) 탐스슈즈 브랜드소개

2006년 Blake Mycoskie라는 창업자에 의해 설립되었습니다. 업종은 신발과 안경을 제조 및 판매 하는 기업이고, 본사는 미국 캘리포니아에 위치하고 있습니다 .
신발을 하나를 사면 하나를 기부한다는 독특한 마케팅으로 소비자들의 마음을 사로잡아서 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 2006년도에 설립된지 3년만인 2009년도에는 매출 55억원을 달성하고 2010년에는 10대 가장 혁신적인 소매기업 명단6위를 이뤄내고 Shoe drop에 백만 켤레를 기부하게 됩니다 2011년도에는 TOMS Eyewear를 런칭해서 안경제조업 까지 사업을 넓히게 됩니다. TOMS Eyewear또한 원포원으로 13개국의 나라아이들에게 소비자들이 안경하나를 구입하면 기부되는 방식입니다. 2012년도에는 아이캠프를 시행하게 됩니다 아이캠프 Eye camp는 TOMS Eyewear를 런칭하고 생각해낸 기부방식입니다. 아이캠프란 도심에서 떨어진 외진 지역에서 생활하고 있는 환자들에게 안과진료를 받을 수 있도록 해주는 기부형태입니다. 또한 탐스의 매출현황을 보면 한국,미국,유럽등 전세계 30개에서 판매되고 있는 총매출으로는 2006년 설립초기에는 200켤레에 불과하던 것이 2009년도에는 55억원 2010년도에는 285억원으로 현재까지 계속 매출 상승세에 있습니다. 이렇게 탐스는 그동안 탄탄한 기업으로 성장을 해오고 있습니다.

참고 자료

없음