[촉진관리]인터넷모바일 광고시장

목차

Ⅰ. 서론 - 개요

Ⅱ. 본론
1) 인터넷광고 - 1. 인터넷 광고 시장현황
2. 인터넷 광고의 발전사
3. 인터넷 광고의 유형
2) 모바일광고 - 1. 모바일 광고 시장현황
2. 모바일 광고의 발전사
3. 모바일 광고의 유형
4. 기존 온라인광고와 모바일 광고의 차이점

Ⅲ. 결론 - 맺음말

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 개요
최근 국내가수의 싸이의 행보가 국제적으로 주목되고 있다. 불과 6개월 전까지만 해도 그는 그저 대한민국 안에서의 최고의 코믹가수라는 이미지만을 구축할 뿐 세계 어느 누구도 그를 기억하지 않았을 뿐만 아니라 관심조차 없었을 것이다. 그럼 과연 그가 지금의 세계적인 톱스타의 자리에 어떻게 앉게 되었을까? 물론 그의 음악에 대한 열정과 개성도 한 몫 했던 것은 분명하나 지금 인터넷 동영상을 자유롭게 업로드할 수 있는 “You Tube"라는 매체가 있었기에 그의 열정과 개성을 세계적으로 표할 수 있었던 계기가 되었으며, 현재 빌보트차트 2위라는 쾌거를 이룰 수 있게 되었다고 말 할 수 있다.

<인터넷 이용률 및 이용자 수 변화 추이> (단위 : 천명)

<국내 스마트폰 가입자 추이>

이처럼 최근 인터넷 이용률 (2000년 - 44.7% ~2010년 - 77,.8%, 33.1% 상승)과 스마트폰 가입자추이(09년 12월 - 80만 명, 12년 9월 3000만 명)가높아짐에 따라 유, 무선 인터넷의 사용이 해가 거듭날수록 급증하고 있다. 따라서 소비자들의 행동에매우 민감하게 반응하는 광고시장 역시, 인터넷과 모바일 한 부분도 역시 큰 시장성이 있으며 매력적인한 곳이 아닐 수 없기에 기존 전통광고 시장의모습도 많은 변화와 진화가 거듭되고 있는 상황이다.

따라서 현재 급부상하고 있는 인터넷 및 모바일 매체가 광고시장 자체 내에 어떠한 영향력이 얼마나 미치고 있는지의 현황과 함께, 어떻게 성장해왔는지 알아보며 해외뿐만 아니라 국내의 다음과 같은 매체들이 앞으로 어떻게 더욱 성장할 것인지에 대하여 전망해보고자 한다.

참고 자료

인터넷과 모바일 광고시장의 기회, kt 경제경영연구소 김태진 외 1명, 2012
국내 모바일 광고 시장 및 플랫폼 사업 동향, kt 경제경영연구소 김재필 외 2명, 2012
모바일 광고 시장과 소비자에 대한 이해, DMC미디어
주요국의 인터넷 광고시장 현황 분석, 김인희, 2009
블로그, 네이버 카페 참조