중국 분유 사업 계획

소개글

중국에 진출하는데 있어 2014년부터 중국의 두자녀정책이 큰 영향을 끼치고 있다.
중국은 거대한 유아산업의 블루오션으로 이를 공략하기 위한 사업 아이템 중 분유를 선택하여 중국에 진출하려고 한다.
중국에 대한 이해 뿐만 아니라 중국 분유산업 현황, 사업 계획 등을 조사 분석하였다.

목차

1. 중국 유아 시장 규모 및 현황과 전망
시장 규모(연간 출생 인구)
영유아 분유 및 이유식 규모
중국 유아식품 전망
분유파동으로 인한 중국인의 인식
중국 소비자들의 인식 변화
중국 유아용 분유 주요 수입국 수입 현황
중국의 대 한국 유아용 분유 수입 현황
양분유 시장 상황
중국 진출 한국 업체 현황

2. 시장 선정
시장 선정시 고려사항
중국 정부가 도시화 추진 내용 - 시안
시안 인근 시설

3. 경쟁사 분석
경쟁사 분석 – 한국
경쟁사 분석 – 중국
경쟁사 분석 – 유럽 및 오세아니아
분유 가격대별 점유율

4. 합작기업 선정
합작기업방식 진출 고려사항
합작기업 - 화룬완자(Vanguard, 华润万家)

5. 기업 관리
기업소개
기업 조직도
기업 목표
경영 전략
유통 경로 계획
SWOT 분석
인사 관리
중국 진출 시 필요한 허가 및 관세 관련 사항
마케팅 홍보 방법
성공사례 – 파르퇴르

본문내용

1-2 영유아 분유 및 이유식 규모

- 유아용 분유시장 규모
약 600억 元
연간 10% 고속 성장

- 영아 이유식 규모
약 46.6억 元
연간 약 20% 성장

- 중국유제품협회 “2013년 중국 기업의 유아용 분유 생산량은 70만 톤으로 전년 대비 15% 증가”

- 중국 영아식품 시장은 분유와 이유식의 비중이 90% 이상으로 추정되어 가장 큰 시장을 점유

1-3 중국 유아식품 전망

- 인구 증가와 함께 유아 관련 업종 전망 밝음
- 중국 분유 사건으로 인해 해외 브랜드 수요 증가
- 멜라민분유 파동 등

참고 자료

코트라글로벌윈도우 (http://www.globalwindow.org/)
해외산업정보(http://www.kiet.go.kr)
구글 맵스
중국 국가통계국(http://www.stats.gov.cn /)