도너츠 까페 브랜드 이미지 속성의 차이에 관한 분석

목차

1. Abstract
2. 서론
3. 선행연구
4. 조사대상 및 기간
5. 조사대상자의 특성
6. 조사도구의 타당도 분석 및 카테고리 도출
7. 브랜드간 이미지 속성 비교분석 : 브랜드 종합분석
8. 성별 간 카테고리별 관여도 및 브랜드이미지 비교
9. 브랜드간 이미지 속성 비교분석 : 구매빈도를 중심으로
10. 요약
11. 연구의 한계
12. 참고문헌

본문내용

The purpose of this study was to extract choice attributes of the top three doughnut shops in Korea; Dunkin Donuts, Krispy Kreme and Mister Donuts. In order to complete questionnaires for the survey, we have done thorough literature review and focus group interview. For the literature review, unfortunately there were not much information at all for the studies of doughnut market, so we decided to look into the studies done for the bakery and cafe markets, which were considered to be very similar and share many characteristics of doughnut shops. For the FGI, we have conducted FGI twice, both consisting of seven to eight participants plus a modifier. From that, we have come up with the constructs of ‘Variability’, ‘Comfort’, ‘Approachability’, ‘Friendliness’ and 'Quality of Product'. Based on these constructs, the questionnaires were completed and were distributed on the streets of Myeung-Dong. However when the result came out, we found out that many of the questions included in the survey did not pass the reliability test, thus had to adjust our constructs again.

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