[사례연구] 음료시장사례연구-쉼표하나

*승*

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최초 등록일: 2003.06.16
최종 저작일: 2003.06; 42페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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Swot분석
-강점
기능성 미과즙 음료라는 새로운 시장의 선점
기능성 음료 시장의 지속적인 성장세

-약점
선호도가 낮음
해태기업의 약화로 브랜드 이미지 실추
제품의 차별화 실패
광고의 실패
맛과 용기의 다양성 부족
유통망 미비(편의점 프랜차이즈 제휴 필요)

공급자의 교섭력-용기
공급자의 생산물량을 관계회사에 전량 납품하는 독점시장으로서, 대체공급선의 확보가 곤란하다. 캔은 96년 51억 7,300만개에서 IMF등 99년까지 계속감소하다가, 2000년 수요의 증가로 약 9%정도 늘어났다. 주 공급자인 삼광산업의 업종다각화로 해태음료 수요량 수급이 곤란할 것으로 보여 공급자의 교섭력이 높다

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