나이키 아디다스 비교

목차

1. 나이키 연역
2. 아디다스 연역
3. 나이키 4P
4. 아디다스 4P
5. 나이키 경영전략
6. 나이키 SWOT
7. 아디다스 경영전략
8. 아디다스 SWOT

본문내용

① 신발 : 축구화/ 농구화/ 테니스화/ 런닝화/ 트레이닝화/ 등산화 등
② 의류 : 트레이닝복/ 티셔츠/ 팬츠/ 유니폼/ 수영복 등
③ 용품 : 가방/ 모자/ 축구공/ 양말 등
④ 최근 :나이키가 여성운동화 시장 공략에 나섰다. 오랫동안 남성을 주 판매대상으로 삼아온 나이키 가 최근 여성고객을 노린 상품개발과 광고전략 마련에 분주.
다양한 생활공간에서 운동하는 여성들이 늘면서 여성 운동화 시장이 급속히 커지고 있기 때문.
남성이미지를 물씬 풍기는 나이키는 먼저 여성들에게 좀더 친근한 이미지로 다가서려 노력.
(최근 나이키 사옥들 가운데 남성이 아닌 여성 운동선수(축구) 미아햄의 이름을 딴 건물이 등장했다. 나이키는 현재 남성 소비자에게는 강렬한 운동이미지로, 여성 소비자에게는 활동적인 생활 이미지로 파고드는 이중적인 판매전략을 펴고 있다.

<중 략>

① 월드컵 마케팅
월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출, 전달. 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다. 그 중 하나인 프랑스월드컵 때의 ‘아디다스 세계 스포츠대회’는 전 세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다. 공식 축구경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스 공으로 넣어지는이점도 있다. 아디다스 축구공 ‘피버노바’를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다. 또한 2006년 월드컵에서는 프랑스, 독일, 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 비롯 총 9개국을 지원했다.
② 이벤트 후원
전국 4대4 유소년 축구대회와 세계 4대 4 유소년 축구대회 등을 개최.
③ 역동적인 매장 인테리어
④ 스타 마케팅 기법
지네딘 지단, 데이비드 베컴, 패트릭 클루이베르트, 델 피에로 등 정상급 선수들이 아디다스 제품을 착용, N세대들에게 강한 인상을 남겼다. 또한 국내 선수는 최태욱,김남일 등을 지원했다. 인기· 비인기 종목을 떠나 경기력을 꾸준히 향상시킨다는 기업목표에 입각하여 시드니 올림픽 때 국내에서 비이닉 종목으로 설움 받는 핸드볼,체조, 역도, 펜싱, 사이클, 배구, 태권도 등 7개 종목의 대표팀을 지원한다.

참고 자료

없음