[ 스무디킹 경영,마케팅전략 분석PPT ] 스무디킹 마케팅전략과 경영사례분석및 스무디킹 SWOT분석과 새로운 전략제안

소개글

[ 스무디킹 경영,마케팅전략 분석PPT ] 스무디킹 마케팅전략과 경영사례분석및 스무디킹 SWOT분석과 새로운 전략제안 PPT발표자료입니다

목차

1. 스무디킹 선정동기

2. 자사분석 – 스무디킹이란?
1) 스무디킹 소개
2) 스무디킹 역사
3) 스무디킹 미션과 비전 <미국 vs 한국>
4) 스무디킹의 4P전략분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) 스무디란?
6) 재무제표 와 손익계산서

3. 스무디킹 경쟁사분석
1) 잠바쥬스
2) 망고식스

4. 고객분석

5. 외부환경분석
1) 경제적 환경
2) 사회문화적 환경
3) 정치적 환경
4) 인구통계학적 환경

6. Five Force
1) 기존기업간의 경쟁
2) 신규진입자의 위협
3) 구매자의 교섭력
4) 공급자의 교섭력
5) 대체재의 위협

7. 스무디킹 SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Weaknesses(약점)
3) opportunities(기회)
4) Threats(위협)

8. SWOT전략 제안
1) WO전략
2) ST전략

본문내용

스무디킹의 주 고객층은 20대 젊은 여성
저칼로리, 영양소 등을 강조한 스무디는 미용과 다이어트에 관심이 많은
20~30대 여성층을 타겟으로 급성장하였으며, 2009년 조사에는 전체 고객 중 70%가 젊은 여성

하지만 세월이 흘러가며, 여성뿐만 아니라 남성, 다른 연령층에도 웰빙 열풍이 거세졌고, 핵심 고객층
이 20대 젊은 여성들이라고 해도 요즘은 남성들에게도 인기를 끌고 있다.

이러한 변화에 발맞춰 스무디킹은 남성들을 타겟으로 하는 인핸서 등을 이용하여
남성들의 몸매 관리 프로그램을 만들어내면서 남성 고객층을 확보했다.

<중 략>

8. SWOT 전략제언
1) WO전략
① (W:소비자 인지 부족 + O:20대 여성 구매 파워 급증)
여성들을 대상으로 스무디와 운동 전문가를 통한 다이어트 체험단을 형성 - 아직 많이 알려지지 않은 식단 프로그램 광고에 도움이 되며, 20대 여성들의 호응을 살 수 있음.
체중이 건강에 안좋은 영향을 미치는 20대 여성들을 대상으로 스무디와 운동 전문가를 통한

② (W: 다양하지 않은 커피종류+ O: 커피와 스무디의 결합상품 출시)
상품 다양화 - 스무디킹에 단순히 스무디만 마시러 오는 손님 외에 카페를 이용하고자 하는 고객을 위해 현재 있는 커피 제품보다 다양한 제품이 필요한데 일반 커피전문점과 차별화를 두기 위해 스무디와 커피를 결합한 상품을 보다 더 다양  스무디킹을 찾는 손님들의 다양한 기호를 모두 충족 시켜 줄 수 있음.


③ (W: 위치의 한계성 + O: 20대 여성의 구매 파워 증대)
이동식 스무디킹 매장 - 스무디킹 매장이 위치하지 않은 여성 인구가 밀집되어 있는 여대 앞이나 지방의 대학교, 사무실 근처에서 이동식 스무디킹 매장을 만들어 판매하는 전략 (버스나 트럭을 개조하여 제작)

④ (W: SPC그룹에 비해 상대적으로 적은 계열사 + O: 소소한 럭셔리를 즐기는 트렌드)
럭셔리 브랜드와 코 마케팅 - 20대 여성이 선호하는 럭셔리 브랜드들과 코마케팅을 진행함으로써 고객만족도와 충성도를 높이는 전략 (제이에스티나와 같은 브랜드)

참고 자료

없음