키엘의 매출증진방안 보고서
- 최초 등록일
- 2014.06.14
- 최종 저작일
- 2014.06
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목차
1. 브랜드 소개 및 선택 이유
2. 기존 마케팅 활동 및 문제점
3. 남성 화장품 마케팅 커뮤니케이션
3.1. 남성 화장품 소비자 트렌드
3.2. 경쟁사 분석 및 키엘 맨의 문제점
3.3. 남성 화장품 마케팅 커뮤니케이션 방안
4. 10대 화장품 마케팅 커뮤니케이션
4.1. 10대 화장품 관련 소비자 트렌드
4.2. 경쟁사 분석
4.3. 신제품 출시 방향
4.4. 10대 화장품 마케팅 커뮤니케이션 방안
본문내용
1. 브랜드 소개 및 선택 이유
키엘(Kiehls)
키엘은 세계적인 화장품 회사 로레알 그룹의 한 브랜드로 1894년 존 키엘이 약국을 설립하면서 탄생하여 자연주의, 유기농, 에코시스템을 표방하며 160년 동안 지속되고 있다. 미국 뉴욕에서 출발해 약국중심의 판매 전략을 사용하다가 2010년 이후 백화점에 진출하고 있으며 원브랜드 전략을 사용하고 있다. 키엘의 가장 큰 특징은 프로모션이나 광고에 의해서가 아니라 화장품의 서비스와 품질을 통한 브랜드 전략을 사용하고 있다는 점이다. 지난 160년간 천연성분의 약학 지식과 노하우를 바탕으로 최상의 천연성분을 엄선해 소비자에게 탁월한 효과를 제공하는 제품을 판매하고 있다.
최근에는 건강한 화장품 소비를 위해 소비자들이 화장품 원료에 대해 직접 공부하고, 제품의 원료에 대해 상세히 알아보는 경향이 늘어나고 있다. 이러한 트렌드에 따라 자연 성분으로 화장품을 만드는 자연화장품이나 유기농, 천연 화장품 브랜드가 많이 등장하고 있다. 키엘은 자연주의, 유기농, 에코시스템을 표방하는 천연화장품 브랜드로 최근 소비자 트렌드에 적합한 브랜드라고 생각해 선택하게 되었다.
2. 기존 마케팅 활동 및 문제점
키엘 매장에서는 천연원료를 사용하는 것에 맞게 약국이미지를 드러낸다. 직원들이 유니폼으로 가운을 입고 화장품을 처방하듯 개인별로 피부 타입에 맞는 샘플을 제공해준다. 이러한 자연주의를 표방하는 키엘은 광고나 프로모션에 의존하지 않고 제품의 기능과 품질에 초점을 맞추고 있다. 따라서 상업적인 광고 활동이나 특별한 프로모션 활동을 하고 있지 않다. 용기 디자인도 최대한 간단하게 하여 성분을 잘 알아볼 수 있도록 표시하고 있다.
참고 자료
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=19708 (키엘 소개)
http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=364583 (국내 남성 화장품 시장 성장 추이)
http://senior.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/22/2011092265010.html (한국 남성이 기초화장품에 쓰는 돈)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013042612591 (한국 남성 화장품 브랜드 톱10)
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=e_sports&ctg=news&mod=read&office_id=236&article_id=0000091576
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20130614103413497&ts=193931
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20140520162518573&ts=194024
http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=308806§ion=sc2 (10대 소비자 트렌드)
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