Kiehl's 키엘의 매출증진방안

목차

기업소개
시장분석
남성화장품
10대화장품

본문내용

1851년 존 키엘(John Kiehl)이 뉴욕 13번가에 오픈한
‘키엘 약국’에서 시작
1851년부터 천연 성분을 바탕으로 화장의약품을 제조

키엘의 특징
상업적인 광고를 하지 않는다는 것
엄선된 탁월한 성분의 재료만을 사용
색조화장품보다는 천연재료를 이용한 기초화장품 제조

우리나라 화장품 시장에서 인기있는 제품으로는 수분크림과 립밤 등

<중 략>

‘민낯이 이쁘다’ 캠페인
현재 우리나라의 가치는 외적인 미에 치우쳐 있어 성형을 권하고 과한 화장을 추구
청소년들이 색조 화장을 많이 해서 피부가 상하는 경우가 많이 나타남

먼저 몇 명의 피부가 좋지 않으며 화장을 과하게 하는 여학생을 선정,
사진 촬영을 하고 10주 간 키엘 여드름 제품을 사용하게 함
명동에서 변화된 피부의 민낯 사진과 여드름 위에 화장을 과하게 한 사진 비교, 어느 쪽이 이쁜지 투표를 받음
일련의 과정들을 영상에 담아 유튜브에 업로드해 홍보

기대효과
자연적인 이미지를 강조하고 진정한 아름다움을 추구하는 브랜드라는 것을 인식

참고 자료

없음