마케팅불변의법칙

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총 22가지 저자들이 설정한 법칙에 대해 간략히 예를 들어 기술하고 있다. 일일이 나열하기 보다 인상깊었던 법칙에 대해 설명하고 내 생각을 덧붙이겠다.
첫째 선도자의 법칙. 이는 오리지날의 탁월함을 대변한다. 우리는 최초의 것을 기억하지 이등을 기억하지 않는다. 이는 마치 금메달리스트는 기억하지 은메달은 잊혀진다는 기본적인 의식과 같다. 최초는 한 가지에 국한되지 않는다. 최초의 맥주로 맥주시장의 판도가 결론지어지지 않는다. 최초의 수입맥주가 있고 최초의 라거맥주가 있다. 하지만 최초의 매력은 언제나 모험의 시작을 귀뜸한다. 최초여서 무조건 성공한다는 어리석은 생각은 잊어라. 중요한건 타이밍이다. 비단 타이밍뿐이랴. 광고는? 유통망은?
기억의 법칙과 인식의 법칙에서 공통적으로 강조하는 것은 사람들이 어떻게 느끼길 유도하느냐 이다. 선도자의 법칙을 깨는 것은 기억의 법칙이다. 시장의 먼저 진출했느냐를 뛰어넘는 것은 사람들이 기억하는 처음이 누구냐에 기인한다. 더군다나 기억된 브랜드나 제품군도 결국은 사람들의 인식에 따라 자기가 가지고 있는 능력을 검증받기 보다 휘둘려진다.

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