OB맥주의 IMC전략 분석

소개글

OB맥주의 통합적 마케팅 전략에 대해 조사한 레포트 입니다.

목차

1. OB맥주 소개
2. 1단계 마케팅전략에 대한 검토
3. 2단계 IMC목표의 결정
4. 3단계 커뮤니케이션 도구의 선정
5. 4단계 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할
6. 5단계 커뮤니케이션 예산의 확보
7. 마침말

본문내용

OB맥주 소개
오비맥주는 1933년, 일본의 맥주 회사인 ‘소화기린맥주’를 모태로 설립되어 운영되었다. 그러던 중 2차대전 종식과 함께 일본인들이 철수함에 따라 회사 경영권을 둘러싼 혼란이 빚어지게 되었다. 이에 따라 종업원들로 구성된 자치위원회에서는 연고가 있는 능력있는 경영자를 추대하기로 결정해 새로이 회사를 운영하기로 하며 상표를 ‘OB'로 변경하였다.(해방 1948년 직후)
해방 후 군정청으로 부터 공장을 인수받아 착실히 기반을 닦았지만 6.25로 인해 건물과 시설이 파괴되는 피해를 입었다. 그 후 정부 귀속재산의 불하방침이 발표된 후, 경영진은 회사를 인수하기로 결정하여 민간기업으로 정식 출범하게 되었다. 정식 출범과 함께 소비자에게 신선한 이미지를 심어 주고자 새로운 상표 디자인을 도입했는데, 새로운 상표는 타원형 바탕에 흰 역삼 각형을 그려넣고 그 속에 OB 글자를 새겨 넣은 형태였다. 60년대에 들어서는 판로 개척과 가정 내 수요의 증가로 맥주100만 상자 이상을 팔게 되었다.

<중 략>

5단계 커뮤니케이션 예산의 확보
우선 예산 책정 방법 중 하나인 경쟁사 대비 균형법으로 살펴보자면, 2009년 기준 하이트진로는 TV, 라디오, 신문, 잡지에 총 118억을 집행하였다. 그리고 이외에도 모델료, 프로모션 이벤트 예산, 인터넷 광고 등의 예산을 포함한다면 최소 200억 이상의 예산이 책정된다. 이와 비슷하게 잡고 물가상승률을 감안해 보면 약 300억 정도를 예상한다. 하지만 OB맥주는 CASS라는 브랜드가 따로 있으므로 각각의 브랜드 광고비를 합산한다면 최소 400~500여 억원이 될 것이다. 하지만 이 방법은 신제품 출시나 시장 상황이 변할 때 오차가 발생하는 단점이 있다. 다른 방법인 전년도 매출액 기준으로 예산을 확보하는 방법과, 단위당 생산비의 일정비율을 광고비로 책정한 후 판매량에 곱해 결정하는 방법도 이용한다. 세 가지 방법으로 도출해낸 결과를 합산해 예상 소요 예산을 측정 해 거시적으로 파악한 이후에 미시적으로 각각의 매체의 광고 비용을 계산해 나가기로 한다.

참고 자료

없음