시장조사론 최종

목차

1.기업소개
2.마케팅 환경에서 주요 발견 점과 조사방향
3.SWOT 분석을 통한 환경 분석 종합
4.마케팅 현안 도출과 이유
5.STP
6.4P

본문내용

내부환경의 첫째 발견점은
한림플라워는 한림대학교와 가까이 있어 손님들이 학교행사와 관련된 꽃을 많이 구매한다는 점과 주위에 자취방 기숙사 등이 많아 이것을 판매 기회로 연결할 수 있다는 것을 발견하였습니다 이러한 발견점은 도보답사와 전문가의견조사를 통해 발견하였습니다
둘째로는 모든 미니화분을 도자기에 담아 판매한다는 것을 발견하였다. 한림플라워 종업원, 사장님 인터뷰와 도보답사를 통해 조사한 결과 사장님은 플라스틱화분에 꽃을 담아 판매하면 플라스틱제품으로 인해 소비자 꽃 모두 좋지 않은 영향을 받을 것이라고 하셨는데 별도의 문헌조사결과 가열하지 않은 플라스틱에서 유해성이 나온다는 자료는 찾지 못하였다

<중 략>

표적소비자는 한림대 근처에 거주하고 있는 기능중시 형 소비자들을 선정하였다 선정이유로는 화분의 가격이 재료와 종류에 따라 다르기 때문에 화분의 재질보다 화초의 중점을 둔 기능중시 형 집단에게 설정한 현안으로 마케팅을 한다면 좀더 저렴하게 판매 할 수 있어 기능 중시 형 소비자들에게 구매촉진이 가능할 것으로 예상되기 때문이다. 또 세분화 한 것을 더블체킹할 목적으로 설문조사결과 미니화분을 구매할 때 기능적인 측면을 고려하는 사람이 제일 많았기 때문이다

참고 자료

없음