[ 설화수 해외진출 마케팅 전략제안 보고서 ] 설화수 영국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제언과 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석

소개글

[ 설화수 해외진출 마케팅 전략제안 보고서 ] 설화수 영국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제언과 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석 보고서입니다.

목차

1. 설화수 브랜드소개
1-1. 설화수 역사
1-2. 경영철학
1-3. 기업연혁

2. 설화수 제품소개

3. 제품& 진출나라 선정이유

4. 환경 분석
4-1 설화수 시장분석
4-2 영국의 화장품시장분석
4-3 설화수 경쟁사 분석
(1) LG생활건강의 “더 히스토리 오브 후“
(2) LG생활건강의 “빌리프”

5. 설화수 해외진출 현황
(1) 2004년 홍콩 진출
(2) 2010년 미국 진출
(3) 2011년 중국 진출
(4) 2012년 싱가포르 진출
(5) 2012년 대만 진출
(6) 2012년 태국 진출

6. 설화수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 설화수 마케팅 목표

8. 설화수 영국시장 진출전략

9. 설화수 STP분석
(1) Segmentation
(2) Tageting
(3) Positioning

10. 설화수 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

●참고문헌●

본문내용

1-1. 설화수 역사 아모레퍼시픽 창업자인 서성환 회장은 예로부터 인삼으로 유명한 개성 출신으로 인삼에 대한 남다른 애착과 신뢰를 가지고 있었다. 1966년 최초의 인삼 화장품인 ‘ABC인삼크림’출시한 후 화장품으로서 인삼의 가능성에 대해 확신을 가지게 되었다. 이에 따라 1967년부터 아모레퍼시픽은 인삼 중심의 한방 미용법을 본격적으로 연구하기 시작했고, 1972년 10월에는 인삼 유효성분 추출에 대한 특허를 얻었다. 다음해인 1973년 드디어 인삼 전용 화장품 브랜드인 진생삼미가 탄생하게 되었다. 해외에서 더 많은 인정을 받게 된 인삼 화장품 진생삼미는 1975년 ‘삼미화장품’이라는 이름으로 국내에 출시되었다. 같은 해에 9억 6000만원상당의 제품을 수출했고, 1977년에는 대만 시세기업개발공사와 삼미화장품에 대한 원료와 기술 수출을, 1979년에는 태국 루비아사와 기술 제휴를 맺었다.

<중 략>

설화수는 피부를 근본부터 다스리는 여성의 주기에 따라 나타나는 다양한 변화와 피부 고민을 케어 한다. 한방의 ‘여성의 7세 주기론’에 따르면 여성은 7년을 주기로 체내와 체외에 변화가 온다. 다섯 번째 주기에 해당하는 35세에는 양명맥이 약해져 얼굴이 건조하고 칙칙해지는 초기 피부노화가 시작되며, 여섯 번째 주기인 42세부터는 삼양맥이 쇠약해져 머리가 희어지고 피부노화가 속까지 이행된다. 설화수 스킨케어는 피부 속의 균형이 무너져 복합적인 피부 고민이 시작되는 주기를 맞는 여성들을 대상으로 피부를 집중적으로 보좌하여 준다. 입체화된 효능 성분의 처방은 설화수 스킨케어의 정수인 자음단과 자음보위단을 더욱 강화해주고, 한방 약재의 효능을 더욱 높이는 포제법은 균형 잡힌 설화수 한방처방을 완성하여 준다. 뿐만 아니라 우수하고 믿을 수 있는 품질의 국내산 원료를 도입하여 명품 한방으로서의 가치를 더욱 깊게 하였다.

참고 자료

설화수 홈페이지 www.sulwhasoo.co.kr
헤렌 잡지 heren.joinsmsn.com
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=564776
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7471190&cloc=olink|article|default
http://www.jejusori.net/news/articleView.html?idxno=107172
http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201204091336551
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=319575
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=3796
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=693369
http://gain007.blog.me/10152006740
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cnm_univ&logNo=140154467394&parentCategoryNo=&categoryNo=&viewDate=&isShowPopularPosts=false&from=postView
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=newbizidea&logNo=80098770184
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=3364
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201207260100200900016858&servicedate=20120726
http://www.lgcare.co.kr/beautyUp/news/NewsView.jsp?seq=1507