[레포트]SK의 사회적 마케팅

목차

[1] 들어가기 전

[2] 기업의 사회적 책임 - 사회적 마케팅

[3]SK의 사회적기업

[4]SK기업의 사회적공헌과 브랜드마케팅
1. 사례제시
ㄱ.행복한학교
ㄴ.행복도시락
ㄷ.행복(나눔)의 숲
ㄹ.SK나이츠의 수술지원
ㅁ.SK, ‘행복더하기 멘토링 프로그램’
2.SK기업의 궁극적인 목표

[5]시사점

[6]적용방안

본문내용

오늘날, 기업의 사회적 책임이 중요한 문제로 부각되고 있다. 기업이 사회적 책임을 지켜야 한다는 인식이 없었을 때, 기업은 기업의 1차 목표인 이윤만을 추구하면 된다고 보았다.
하지만, 시민사회의 성숙과 정보기술이 발달함에 따라 기업이 사회적 책임을 수행해야한다고 보는 시각이 지배적이게 되었다. 기업의 사회적 책임이 중요문제로 부각되고 있는 이러한 추세에 따라 기업은 사회적 마케팅을 전략의 일환으로 보고 있다. 이 장에서는 대표적인 사회적 마케팅의 사례로 꼽히는 SK그룹의 사회적 마케팅에 대해 이야기 할 것이다. 사회적 마케팅에 대해 알아보기 앞서, 이해에 필요한 기본 개념, 정의 등을 먼저 살펴보겠다.

[2]기업의 사회적책임 - 사회적마케팅
기업은 이윤을 추구하는 생산의 주체이지만 항상 이윤만 추구하는 것은 아니다. 이윤을 추구하고 크게 성장하는 기업은 주주와 경영자뿐만 아니라 종업원, 소비자, 중소기업, 지역사회에 이르기까지 사회에 전반적이고 지대한 영향을 미친다. 이렇게 사회적 영향력이 커진 기업은 사회의 일정한 기능을 담당함과 동시에 받은 만큼 돌려주어야 한다는 선진적인 의식을 갖게 되는데 이러한 기업은 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility)을 다해야 한다는 것이다. 기업의 의사 결정은 그 기업의 이익만을 위해 이뤄져서는 안 되고 기업이 속한 사회 또는 사회 구성원들을 고려해서 이뤄져야 한다는 것이다. 즉, 기업의 사회적 책임(CSR)이란, 기업이 생산 및 영업활동을 하면서 환경경영, 윤리경영, 사회공헌과 노동자를 비롯한 지역사회 등 사회 전체에 이익을 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 말한다.

참고 자료

없음