캘로그의 인도진출(국제마케팅의 문화적환경)

목차

1. 기업소개
2. 인도시장 진출 & 환경분석
3. 켈로그의 시리얼 시장 실패
4. 인도 시장 실패 사례
5. 결론 및 토론

본문내용

▶ 켈로그가 인도시장을 선택한 이유
1. 인도시장은 신흥 글로벌 경제를 이끌어 갈 BRICs 국가 중 하나로서 빠른 경제 성장이 기대되는 시장
2. 약 10억이 넘는 인구 많은 인구와 2억 5천만이라는 잠재적 소비자가 있는 시장
3. 켈로그가 인도 시장에 진출하기 전 인도 시장에서의 시리얼 제품시장은 전무한 상태였음 – 미개척 시장이라는 특성

<중 략>

2) 현지화 및 가격 정책의 실패
▶ 다른 국가의 시장에서 사용한 마케팅 전략과 기업운영 방안, 기존의 제품을 그대로 사용
▶ 뒤늦은 인도인을 위한 퓨전마짜 시리즈의 실패 (이미 씨리얼에 대한 안 좋은 인식 -> 사치스러운 서양음식’이라는 인식형성)

참고 자료

없음