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목차

1. 선정배경 및 시장현황
2. 선정기업 소개
3. 성장배경
4. 라쿠텐의 소매마케팅전략
5. 라쿠텐의 소매마케팅전략
6. 요약 및 향후 발전방향

본문내용

정보통신기기의 발달과 확산으로 성장추세.
2014년 인터넷쇼핑몰 업태는 전년대비 10.3% 성장한 22조 1000억원 규모가 될 것으로 전망

보다 저렴한 가격을 찾기 위한 ‘합리적 소비’를 추구하는 소비패턴의 확산

스마트폰 및 태블릿 PC 보급 확산으로 모바일 쇼핑 시장은 꾸준한 성장이 전망됨

일본의 인터넷 보급률의 증가로 인해 2011년 기준 일본 전체 인터넷 사용자의 82.7%가 인터넷 쇼핑을 이용하고 있다고 답했다.

장기 불황 및 동일본 지진으로 인하여 생필품 구입을 위한 인터넷 쇼핑이 확대되는 추세

앞서 시장현황에 따라, 인터넷 쇼핑몰은 향후 유통시장에서 성장가능성이 큼.
또한 인구통계의 변화 추세에 따라 고령인구의 유입과, 1인 가구의 편리성 추구 등으로 소비계층 또한 더욱 확산 될 것으로 보인다.

참고 자료

없음