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목차

1. 서론
1) 기업 선정 이유
2) 이마트 기업 현황

2. 본론
1) 중국 진출 배경
2) 중국 시장 분석
3) 경쟁사 비교 분석: 따룬파
4) SWOT분석

3. 결론
1) 이마트 중국진출 15년의 성적표
2) 나아가야할 방향에 대한 제언
3) 후기

본문내용

현대인의 생활에 있어 결코 빠질 수 없는 키워드는 무엇일까? 물론, 많은 것들이 있겠지만 가장 근본적으로는 ‘생산과 소비’가 아닐까 싶다.
먹고 사는 것, 그 자체만으로도 삶의 이유가 되기 충분하기 때문에 이 문제는 우리들 삶과 아주 밀접한 관계를 유지하고 있다.
이러한 이유로 살아가는데 필요한 의식주와 관련된 우리들에게는 아주 친숙한 기업인 이마트를 대상으로 하여 이마트의 중국시장 진출에 대한 Case Study를 진행해보고자 한다. 앞에서 언급했듯이 이마트란 기업은 국내 최초의 대형 할인매장으로서 1993년 ‘창동 1호점’을 시작으로 현재는 전국에 142개의 점포를 가진 국민들에게 가장 사랑받는 대한민국 대표 브랜드가 되었다.
그들 스스로의 말처럼 이제는 명실상부한 ‘대한민국 1등 할인점’이 되었지만 이마트는 대한민국 1등에 만족하지 않고 글로벌 종합유통 기업으로 날아오르기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력의 일환으로 1997년 한국 유통업계로는 최초로 중국 내 매장을 개점함으로써 중국 진출의 시작을 알렸다. 올해로 이마트가 중국에 진출한지 15년이 되었지만 현재 이마트가 중국 내에서 보여주는 상황을 살펴보면 중국시장이 그리 녹록하지만은 않다는 것을 잘 보여주는 사례가 아닐까 싶다. 그래서 우리는 이마트의 실패원인을 분석하여, 나아가야 할 방향에 대해 제언을 하고, 이를 바탕으로 이마트가 중국 내 1등 마트가 되길 바라는 마음에서 선정하였다.

참고 자료

이마트 현지화 실패 http://www.dailian.co.kr/news/newsview.htm id=268955sc=naverkind=menucodekeys=2
http://www.ajnews.co.kr/common/redirect.jsp newsId=20110615000571
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php TM=newsSM=0701idxno=448838
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp seq=549599
http://www.newspim.com/view.jsp newsId=20120321000215
RT마트 성공비결 http://blog.naver.com/jmseung Redirect=LoglogNo=80094961384
논문 대형할인점의 중국시장 진출에 따른 경쟁력 증진방안에 관한 연구 : 이마트 사례를 중심으로