[IKEA 이케아 마케팅전략보고서] 이케아 IKEA 마케팅전략분석과 이케아 해외시장진출 전략분석

소개글

[IKEA 이케아 마케팅전략보고서] 이케아 IKEA 마케팅전략분석과 이케아 해외시장진출 전략분석 보고서입니다.

목차

0. 서론

1. 세계적인 가구 기업 이케아 (IKEA)
1) 이케아(IKEA) 기업소개

2. 이케아 IKEA 마케팅 전략분석
1) 이케아 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) 0pportunities
(4) Threat
2) STP 전략분석
(1) Segmentaition
(2) Targeting
(3) Positioning

3. 이케아 IKEA의 해외진출전략
1) 유럽시장에서의 IKEA (국가 독일을 중심으로)
2) 미국 시장에서의 IKEA 전략

본문내용

0. 서론
세계적인 가구업체 이케아가 2014년 한국으로의 진출을 선언, 경기도 광명시에 점포를 열 예정이다. 이케아는 기존 가구업체의 당연스레 지켜지던 여러가지 틀들을 깨고 생산, 판매 그리고 마케팅측면으로 혁신적인 사례로 손꼽히고 있다. 현재 이케아 매장은 모두 33개국 226개에 이른다. 가구를 포함한 생활용품을 취급하고 있는 이케아는 특히 진출한 국가마다 가구시장에서 5∼10%의 시장점유율을 기록하고 있다.
유럽시장 그리고 미국, 아시아. 이번에는 한국 시장으로 진출하게 된 이케아.
스웨덴의 남부지방에서 시작된 작은 농장에서 세계적인 최대 가구 회사가 어떻게 될 수 있었는지, 이아의 경영전략을 분석하여 성공할 수 있던 요인들과 새로운 환경인 한국 시장에서 이케아가 어떻게 대응해야 될지에 대하여 각국 시장에서의 이케아 경영전략을 알아보려고 한다.

<중 략>

두 연인이 키스를 하고 있고 작은 세라믹 젖소 크리머가 애정 어린 눈빛으로 여자를 바라보고 있다. 그러다 둘은 격해지고 여자는 방해가 되는 물건들은 젖소 크리머를 포함해 다 밀어버린다. 크리머는 깨지지만 커플은 이에 아랑곳하지 않고 계속 그들의 일에 열중한다. 갑자기 스웨덴 남자가 말한다. “당신은 저 작은 크리머가 불쌍한가요? 이렇게 느낀다면 당신은 미친 겁니다.” 3> Bored to death
지루한 일상을 보내고 있는 부부, 갑자기 천장에서 흙이 쏟아지기 시작하고 남편을 도움을 받아 부인은 천장 위로 올라간다. 흙더미를 헤치고 나온 부인의 눈에 들어온 허허벌판에 묘비 하나. 서서히 화면이 클로즈 업 되면 묘비명이 눈에 들어오기 시작한다. "Bored to death(지루해서 죽다)." 묘비 뒤로 거대한 IKEA 건물이 떠오른다.

참고 자료

없음