광고속에 나타난 60년대 여성의 모습

목차

1. 들어가며
2. 60년대 광고 개괄
3. 여성의 서구 동경과 권익향상의 태동
-도전하는 여성
-활발하고 발랄한 여성
-신여성에 대한 동경
-서구에 대한 동경
-피임약광고
4. 전통적 가부장제도 속의 여성
-무너지지 않는 가부장제도
-가정적 여성
-한국적 미의 여성
-부부의 권력관계
-타자화된 여성
5. 새로운 물결의 실체
-경제개발계획
-여성의 산업참여와 한계
-섹슈얼리티를 통한 경제 참여
6. 우리가 생각하는 60년대 여성의 삶

본문내용

60년대 개발독재에 따른 경제와 산업의 변동은 많은 것을 변하게 하였다. 특히 산업화의 과정에서 여성의 경제 참여는 기존의 가부장적인 전통의 여성의 모습을 바꿔야할 필요가 있었다. 그래서 가족계획을 실시하였으며 여성은 경공업을 중심으로 산업의 역꾼으로 다시 태어나게된다. 집안에만 머물던 여성은 보다 적극적이며 활달하고 능동적인 삶을 추구하려고 했던 모습이 보인다. 그리고 그러한 대상으로써 서구의 여성상을 그 모습으로 추구하였다. 그러나 이러한 여성의 움직임과 바람과는 달리 기존의 가부장적인 뿌리는 너무나도 공고하고 깊은 것이었다. 그렇기 때문에 여성은 가부장적인 권위에서 벗어나지 못했다. 여기서 알 수 있는 것은 여성의 경제활동 참여가 여성들의 지위 향상과 자아실현을 위한 자발적인 선택이 아니었으며 산업화의 일환으로 이용된 셈이다. 또한 기존의 가부장적 전통에서 여성이 완전히 벗어나지 못한 과도기적 상태로써 기존의 억압과 압제를 견뎌야했다. 즉 사회는 여성에게 산업의 의무와 가부장적 여성의 역할을 이중 부여함으로써 여성을 이용하게 된다.

참고 자료

1. 기초자료
○ 잡지
여성동아 ; 동아일보사 (1967∼1969)
월간경향 ; 정경문화 (1965∼1969)
여성저널 ; 한국여기자클럽

○ 신문
동아일보
조선일보

○ 라디오
인터넷 광고 자료실

○ 텔레비젼
인터넷 광고 자료실

2. 국내문헌
송진희, 『잡지광고에 나타난 여성상 비교연구』, 광고연구 1991 봄호
허갑중역, 『성표현 광고와 규제』, 나남, 서울
김명현, 『신화와 광고에 나타나는 여성 이미지 연구』,(경산, 대구 가톨릭대 대학원 석사 학위 논문, 2001)
김희정, 『잡지 광고에 나타난 여성의 성역할 이미지 분석』,(중앙대 대학원 석사 학위 논문, 2000)
김희정, 『잡지 광고의 여성 역할 이미지에 관한 연구』,(중앙대 대학원 석사 학위 논문, 1995)