[국제경영론] 국제기업의해외진출사례

소개글

표지와 목차가 함께...

목차

Ⅰ.서론 1

Ⅱ. 본론 1
1. 소니(SONY) 1
(1) 연 혁 1

2. 소니의 미국진출 사례 2
(1) 소니 TV의 미국시장 점령 2
(2) 신규 사업 분야의 진출 - 『소프트웨어 기업으로의 변신』 6
(3) 소니의 미국에서의 확장 과정 6
(4) 미국시장 확장전략 7

3. 소니의 한국시장 공략 8
(1) 소니의 새로운 개척시장 -『소니코리아』 8
(2) 소니의 한국 시장 공략 사례 9

Ⅲ. 결론 10

▶ 참고문헌 및 참고 사이트 12

본문내용

■ 고객의 꿈을 만들어내는 회사, 소니

창조, 도전, 호기심, 변화...
확실히 소니는 다른 회사와 다르다. 아니 모든 면에서 남보다 한발 앞서 간다는 표현이 더 정확할 것이다. 스스로 한계에 도전하며 막연했던 '꿈'을 '현실'로 바꿔가는 사람들은 매번 다른 사람들이 하지 않는 일을 한다. 그리고 번번이 획기적인 제품을 내놓아 전 세계를 깜짝 놀라게 한다. 고객의 요구를 만족시키는 것이 아니라 고객의 꿈을 만들어 내는 회사가 바로 소니인 것이다.
이러한 소니의 신화가 쉽게 이루어진 것은 아닐 것이다. 소니만의 새로운 경영형태와 노하우 등을 통해 디지털 시대에 '소니다운' 모습이 보여지는 것이다. 지금 소니는 본업인 전자뿐 아니라 엔터테인먼트와 네트워크 분야에서도 세계 최강의 독특한 회사를 목표로 하고 있다. NICE 전략, 다시 발해 네트워크, 인포메이션, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 분야에서 하드웨어와 소프트웨어의 양면 접근으로 IT분야의 패권을 장악한다는 구도가 바로 그것이다. IT화는 거스를 수 없는 시대의 흐름으로 자리잡은 지 이미 오래다. 각 업계의 한판 대 전쟁이 소리 없이, 그러나 아주 격렬히 펼쳐지고 있다. 하지만 독자적인 컨셉과 시장 창조력, 새로운 라이프 스타일의 제안에서 소니를 앞지를 회사는 거의 없다. 소니의 독특한 정신이 남들이 하지 못하는 혁신적 기술과 멋진 디자인을 창출해내 매력적인 제품을 경쟁사보다 항상 앞서서 제안해 왔다는 것이다.

참고 자료

▶ 참고문헌
장세진 저, 「글로벌 경영 - 글로벌경쟁시대의 국제경영」(박영사,2000)
현용진·이학식·안광호 공저, 「마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」 (21세기 북스, 1995)
마쓰오카 다케오 지음, 「소니의 선택 소니의 성공」 (연합뉴스, 2000)
야마무라 신이치로 지음, 「소니 제국의 마케팅」 (참솔, 2001)
신현암·강원·김은환 지음, 「브랜드가 모든 것을 결정한다」 (삼성경제연구소, 2000)

▶ 참고사이트
한국경제신문 : www.hankyoung.co.kr
매일경제신문 : www.mk.co.kr
삼성경제연구소 :www.seriecon.seri.org
mgtclub : www.freechal.com
www.kitatechnect.or.kr