마이스페이스 마케팅실패 사례분석과 마이스페이스 실패극복위한 마케팅전략 제언

소개글

마이스페이스 마케팅실패 사례분석과 마이스페이스 실패극복위한 마케팅전략 제언 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마이스페이스란?

2. 다른 SNS와의 비교
1) 마이스페이스 vs 페이스북
2) 마이스페이스 vs 싸이월드

3. 마이스페이스의 실패 사례

4. 마이스페이스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 마이스페이스 STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 마이스페이스 Positioning Map

Ⅲ. 결론
마케팅전략 제언
①확실한 강점을 통한 전문화
②새로운 마케팅 시도

본문내용

Ⅰ.서론
박재범의 사례를 통해서 본 마이스페이스의 쓰임
가수 박재범, 한 때 그룹 2PM의 리더였고, 지금은 댄스 솔로 가수이자 SNL 코리아에서 성적 코드를 익살스럽게 표현하는 연기자라고 알고 있을 것이다. 그가 2PM의 리더라는 자리에서 물러나게 된 계기를 알고 있는가. 그는 과거 미국에 살던 시절, SNS에 올렸던 한국 비하발언 때문에 2PM에서 탈퇴했다.
출처 : 스포츠 동아
위 사진은 박재범이 SNS에 올린 글이다. 여기서 그가 미국에서 사용한 SNS, 이것이 바로 마이스페이스다. 당시 마이스페이스는 미국에서 젊은이들, 특히 색다른 엔터테인먼트를 찾는 젊은이들에게 선풍적인 인기를 끌었다. 박재범의 사례만 봐도 알 수 있다. 그는 미국에서 유행에 민감한 음악하는 젊은이였다. 그가 자신의 생각을 친구들과 공유하기 위해 사용하는 SNS, 그리고 많은 사람들이 그 글을 볼 수 있도록 올리는 SNS가 마이스페이스였다는 점은 당시의 마이스페이스의 인기를 보여준다.

<중 략>

6. 마이스페이스 Positioning Map
마이스페이스의 초기 포지셔닝은 기본적인 네트워크 시스템을 갖춘 메시지 기능에다가 엔터테인먼트 기능을 추가한 SNS였다. 엔터테인먼트 기능 중 특히 음악과 채널(TV)을 강조하였다. 오락성을 강조한 마이스페이스, 하지만 모든 것을 갖추려다 실패했다.
때문에 마이스페이스는 새로운 도약을 꿈꾸고 있다. 바로 New마이스페이스를 통해서다. New마이스페이스는 엔터테인먼트 기능 중 채널(TV)를 과감하게 버리고 음악 중심의 SNS를 추구하고 있다. 집중의 법칙을 따르고 있는 것이다. 다른 것은 버리고 오직 ‘음악’이라는 엔터테인먼트 기능에 집중하여 사용자에게 음악SNS하면 마이스페이스를 떠올리도록 하는 거다. 이를 통해서 New마이스페이스는 독자적인 영역을 구축하려고 시도하고 있다.

참고 자료

없음