촉진관리과제(촉진관리 성공사례 : 파리바게뜨)

목차

1. 제목 : 베이커리업계 1위“파리바게뜨”의 촉진관리에 관련된 사례연구
2. 선정배경
3. 파리바게트의 성공요인과 전략
4. 파리바게뜨의 향후 방안(시사점)
5. 출처

본문내용

1986년 10월 ㈜샤니 베이커리 사업부로 발족하여 파리크라상이라는 브랜드로 1호 점을 반포에 개점한 것을 시작으로 그해 (주)파리크라상 법인으로 정식 변경하게 된다. 1988년 본격적으로 파리바게뜨라는 브랜드로 탈바꿈하면서 제1호 광화문점 을 개점하게 되었다. 불과 5년만에 파리바게뜨 100호 가맹점을 기록하여 초고속 성장 프랜차이즈 기업으로 성장하면서 제과 소비자들에게 선호브랜드로 자리잡기 시작했다. 파리바게뜨는 품질의 약속, 신선함의 약속, 청결함의 약속을 통해 고객 에게 최선을 다하고 궁극적으로 고객을 만족시키는 것을 목표로 한다.
이러한 목표를 바탕으로 현재 베이커리 프랜차이즈 기업으로서는 최고의 자리를 차지하고 있다. 하루가 다르게 발전, 성장하는 경쟁자들과 소비자들의 다양한 욕 구가 등장하면서 새로운 변화를 시도, 파리바게뜨 카페형을 출점하여 2004년 SPC 그룹으로 출범한 이레 현재 3000개의 가맹점을 보유한 국내 독보적인 베이 커리 브랜드로 자리 잡았다.이러한 파리바게뜨의 역동적인 성장배경에는 신선 하고 질좋은 제품과 공격적인 성장전략이 큰 원동력일 것이다. 그와 함께 펼친 마케팅의 역할이 큰 비중을 차지했으리라 능히 짐작할 수 있다. 여러 베이커리 브 랜드들과의 경쟁에서 독보적 우위를 유지하는 비결은 무엇이며 파리바게뜨가 일정 시간 내에 최고의 브랜드로 급성장한 배경을 구체적으로 분석 하고자 한다.

참고 자료

한국경제신문
창업경영신문
한경닷컴
프랜차이즈 실무경영 (박상익.최경주/두남출판사)
파리바게뜨 공식홈페이지 (http://www.paris.co.kr)
SPC그룹 공식홈페이지 (http://www.spc.co.kr)