브랜드

목차

1. 브랜드 & 브랜드 파워
2, 국내 브랜드 파워의 약점
3. 극복방안
4. 결론
5. 참고자료

본문내용

브랜드라는 것은 제품, 서비스의 식별을 위해 사용하는 상표명, 로고, 심벌, 슬로건 등만이 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체라고 볼 수 있는데, 이러한 브랜드는 현대 가본주의 경제에서 가장 보편적인 현상 중의 하나가 되었다고 해도 과언이 아닐 만큼, 거의 모든 기업들이 어떤 형태로든 브랜드를 가지게 되었다.
오늘날, 보편적으로 기업이 가지고 있는 브랜드가 시장에 등장한지는 오래지만, 실제로 브랜드가 중요한 요소로 인식되기 시작한 때는 20세기부터라고 할 수 있다. 사실 차별화된 브랜드를 만들기 위한 노력은 현대 마케팅의 중요한 특성이다. 왜냐하면 브랜드라는 것은 고객에게도 상당한 가치를 심어주지만, 반대로 기업에게도 엄청난 가치를 심어주기 때문이다.
여러 브랜드들 중에서 엄청난 가치를 보이는 것을 우리는 흔히 ‘브랜드 파워’라고 한다. ‘브랜드 파워’ 라는 것은 단순히 많이 팔리는 것만으로는 부를 수가 없는데, 왜냐하면 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 낮은 가격에 있거나, 광범위하고 강력한 영업력과 유통망에 있다면, 그 브랜드가 많이 팔린다고 해서 브랜드 파워가 높다고 볼 수 없기 때문이다. 오히려 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 강력한 브랜드 자산에 있을 때 우리는 비로소 그 브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수 있다.
브랜드 파워를 구축하기 위해서는 기업은 가장 먼저 브랜드 아이덴티티를 수립하고 그것이 조직내에서 공유되어야 하고, 표적시장의 고객들에게 높은 인지도가 심어져야하며 나아가 표적시장의 고객들이 자사 브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있어야 한다.

참고 자료

한상만, 하영원, 장대련 공저 「경쟁우위 마케팅 전략」, 박영사(2011)
http://blog.naver.com/rlaalsdn34?Redirect=Log&logNo=70106724075
http://blog.naver.com/dskim5631?Redirect=Log&logNo=10174921420
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