국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 국순당 현문제점과 방안분석및 국순당 마케팅전략 제안

소개글

국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 국순당 현문제점과 방안분석및 국순당 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1.서론

2.본론
1) 국순당 마케팅상황 분석
- Company (자사분석)
- Competitor (경쟁사분석)
- 거시적환경분석

2) 주류시장에서의 국순당 막걸리
- 국순당 마케팅믹스 4P 전략분석
- 국순당 SWOT 분석
- 국순당 현 문제점과 마케팅방안

3) 국순당 막걸리 STP전략분석
- STP 분석
- 국순당 마케팅전략 제안

4) 마케팅 실행예산 측정

5) Measuring Progress

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

국순당은 전통주류 제조 및 판매하는 브랜드로서 1983년 (주) 배한산업을 모태로 하고 있다. 전통주류인 약주를 제조 및 판매할 뿐만 아니라 ‘우국생’, ‘대박막걸리’등 막걸리를 제조?판매 하고 있다. 막걸리 시장 내에서 국순당은 현재 막걸리 시장 점유율 1위인 서울탁주협회와 경쟁을 하고 있는 추세이나 서울탁주협회의 제품이 ‘장수막걸리’가 점유율 50%를 차지하여 압도적인 차이로 점유율 2위를 차지하고 있다.
건강과 문화를 선도해 나가는 기업이라는 비전을 가진 국순당은 최근 우리 술 문화를 바로 알리고 전통주류가 대중주로서 소비되는 것을 목표로 사업을 진행하고 있다. 그러나 국내 주류 시장은 맥주 및 소주가 대부분의 점유율을 차지하고 있고, 2013년 11월 14일자 국순당 분기보고서에 의하면 탁주 시장의 점유율은 전체 주류시장에서 낮은 점유율을 차지하고 있으며 이는 수입 주류인 와인이나 위스키보다도 낮다.
또한 2009년 웰빙이라는 트렌드가 확산됨과 동시에 막걸리가 웰빙 주류로서 인정을 받고 대중들의 관심을 받아 출하량이 증가하기 시작하여 2009년 출하량 213,585kl에서 2011년 443,778kl까지 증가했으나 2012년에는 414,550kl로 감소하였고, 이 감소 추세는 여전히 지속되고 있다.
이러한 막걸리 시장의 감소 추세에는 여러 가지 이유가 있다. 첫 번째로는 막걸리시장이 과점 구조의 형태를 갖추고 있고 막걸리 시장 내의 업체가 과열된 저가경쟁에만 치우친 마케팅을 진행하였다는 점이다. 또한 막걸리 시장이 영세한 점을 이유로 2009년 막걸리 시장의 규모가 증가하였을 때 새로운 시장에 대한 적절한 마케팅 전략을 세우지 않았다는 점도 감소의 이유로 분석되고 있다. 두 번째 요인으로는 정부가 대기업이 막걸리 시장에 진출하는 것을 규제한 것이다.

참고 자료

국순당 분기보고서, 2013.11.26
롯데칠성 반기보고서, 2013.08.14
하이트진로 반기보고서, 2013.08.14
국순당 홈페이지 (http://www.ksdb.co.kr/main.asp)
이 광고 찍어야 톱스타 조인성부터 이종석 김우빈까지 맥주 카스 모델 관심, 스포츠조선, 2013.11.04
위기인가, 기회인가 주춤한 막걸리 시장, 재도약 위한 과제는 , 스포츠서울, 2013.04.28
사라진 막걸리 열풍..비틀거리는 국순당, 이데일리, 2013.08.28
「규제가 막걸리 시장 죽인다」 중기적합품목 지정후 출하 급감, 파이낸셜뉴스, 2013.07.15
막걸리, LTE(Little Taste Easy)로 진화한다, 이코노미조선 2013.07.09. (화)
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201310/sp2013102208015495530.htm
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm id=201308190100158600012069servicedate=20130819
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy SCD=JB31newsid=01275926602839424DCD=A10103OutLnkChk=Y
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm id=201307310100264190020394servicedate=20130731
http://equity.co.kr/upfile/research/2010/03/16/1268693397676.pdf
LG경제연구원(2012) 문화와 소비를 주도하는 대한민국 30대 가치관과 라이프스타일
대학내일 20대 연구소