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목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. SPA브랜드의 정의
Ⅲ. 성공전략
Ⅳ. UNIQLO
Ⅴ. ZARA
Ⅵ. 맺는말

본문내용

Ⅰ. 머리말
최근 젊은층들 사이에서 중저가 의류 브랜드가 패션 아이템의 중심이 되고 있다. 유니클로, 지오다노, 자라, 스파오 등 SPA라고 불리는 브랜드들이 그것들이다. SPA브랜드의 성공전략이 있겠지만, 정보화 시대에서 가치중심 소비성향과 글로벌 경제위기가 성공의 배경요인이 된다. 삼성경제연구소에 따르면, 2009년 SPA브랜드의 매출은 전년대비 25% 성장한 반면, 명품브랜드의 매출은 전년대비 0.7% 성장했다. 또한 한 지역에 국한되지 않고 글로벌 경쟁 속에서 이미 치열한 전쟁을 하고 있다. 이들은 저렴하지만 고급스러운 이미지를 유지한다. 그리고 빠른 속도로 트렌드를 파악하여 ‘다품종 소량생산체제’를 선택했다. 우리의 삶 속에 이미 깊숙이 들어온 SPA브랜드가 의류계에서 급격히 성장한 구체적 이유와 전망을 알아보고자 한다.


Ⅱ. SPA 브랜드의 정의
SPA는 'Specialty store retailer of Private label Apparel'의 약자로 일반적인 학술용어라기보다는 주로 한국과 일본의 패션유통 업계에서 통용되는 용어다. 미국의 의류전문 체인점인 갭(Gap)사의 휘셔 회장이 1987년 전년도 결산보고에서 발표한 ‘새로운 사업체제’ 선언에서 유래된 것으로 알려서 있다. 김주헌, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출”, 『국제경영리뷰』제13권 제4호(2009), p.273
그 의미는 전문성·자사상표·의류의 합성어로 기획(디자인)과 생산, 그리고 유통까지 수직적으로 통합하여 빠른 속도로 효율적인 경영을 한다는 말이다. 옷의 디자인부터 소비자에게 전달하기까지의 프로세스를 기존의 방식에서 압축하여 비효율성을 줄인다. 따라서 ‘패스트푸드’의 의미와 유사하므로 ‘패스트패션’으로도 불린다.
우리나라에서 SPA브랜드의 역사는 길지 않다. 2005년 유니클로의 국내시장 진입으로 그 역사가 시작되었다. 이후 1~2년 사이로 갭, 자라, 망고 등 주로 미국과 스페인의 브랜드가 국내에 진출했다. 매장 수 또한 해가 바뀔수록 늘어나고 있으며 현재 국내가 가장 많은 매장을 보유한 SPA브랜드는 유니클로(90개)이다. 이제 서울의 유동인구가 많은 지역은 어디서든지 이들을 찾아볼 수 있다. 또한 스파오, 미쏘와 같은 국내 순수 SPA브랜드도 국내에서 활발한 활동을 하고 있으며 해외시장 진출도 이미 진행 중에 있다. SPA브랜드의 경영은 제각기 다른 방식을 가지고 있고 추구하는 가치관에도 차이가 있겠지만 큰 공통점을 가지고 있다. SPA브랜드의 매출실적이 매년 크게 성장하고 있는 이유는 앞으로 설명할 이들의 공통점에 있다고 본다.

참고 자료

김주헌, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출”, 『국제경영리뷰』제13권 제4호(2009)
김희선, “국내외 SPA 브랜드의 마케팅 전략 특징연구”, 『한국의상디자인학회지』제14권 제1호(2012)
한국섬유산업연합회, 『글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안』(2013)
“SPA”, (http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA), 2013년 4월 4일 검색.
유니클로, (http://www.uniqlo.kr), 2013년 4월 5일 접속.