이케아 가구,IKEA 마케팅분석,기업분석

목차

1. IKEA 기업소개
2. 경쟁자 분석
3. IKEA 마케팅 전략분석
4. 아시아 진출 마케팅성공사례
5. 결론

본문내용

미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 '가구 업계의 McDonald'로 불리는 스웨덴 가구 업체 'IKEA'

2. 전 세계에 평균 매장 규모가 약 8천 평에 이르는 221개의 거대 점포를 가진 글로벌 기업

3. IKEA의 일본, 중국 등 아시아시장 진출 마케팅 성공

4. 전세계적으로 납품업체를 선택함으로써 대량생산을 가능하게 만들어 최대 한 낮은 가격을 책정하는 규모의 경제 가격전략.

5. 타 가구기업체와는 다른 차별화된 마케팅전략

<중 략>

이케아의 점포에서는 40개국의 1,500개의 생산업체에서 공급되는 1만 2,000개 품목을 준비.
‘화살표 쇼핑 라인’ 중간 중간에 대다수의 고객들의 관심을 유도 할 만한 제품들을 놓는 다 던가 파격 세일을 하는 제품들을 놓아 두어 쇼핑을 더 오랜 시간 하도록 하고 고객들의 지갑을 열도록 만듬.

참고 자료

없음