애플 아이폰 성공요인분석과 아이폰 판매증대위한 마케팅조사와 아이폰의 향후전략 방향제안

소개글

애플 아이폰 성공요인분석과 아이폰 판매증대위한 마케팅조사와 아이폰의 향후전략 방향제안 레포트입니다

아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동을 파악하여 앞으로 아이폰이 나가야할 방향과 PR방법에 대하여 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 보고서요약

Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
① 스마트폰의 정의
② 국내 스마트폰 시장동향
③ 스마트폰 시장 점유율
2. 자사 및 제품분석
① 애플 경영이념 및 연혁
② 아이폰 성능
③ 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석
3. 경쟁 제품분석
① 경쟁제품 성능
② 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석
4. 소비자 분석
① 스마트폰에 대한 소비자 인식
② 스마트폰 기기별 만족도

Ⅲ. 포커스 그룹
1. 요약
2. 방법론
- 토의 방법
- 포커스 그룹 인터뷰 방법
- 조사목표
3. 세부사항
4. 결론 및 제의 .

Ⅳ. 서베이
1. 목적
2. 요약
3. 방법론 및 대상선정
- ① 표본 추출 방법
- ② 진행 일정
- ③ 대상 분류
- 인원 및 성별
- 성별 분포
- 직업별 분포
4. 세부내용
5. 결론 및 제안

Ⅴ. SWOT분석

Ⅵ. 결과

Ⅶ. 부록

본문내용

서론
일부만 사용하던 스마트폰이 저가 스마트폰, 와이파이 시설 증가, 데이터 무제한 서비스 등으로 인하여 스마트폰의 시장은 기존의 피처폰을 밀어내며 대중화가 되가고있다. 이러한 스마트폰 시장이 급증하는 현재에 최초로 대중화를 꾀한 아이폰은 이제 스마트폰을 대표하는 아이콘으로 자리매김하게 되었다.
아이폰 4가 출시되고 한시간 만에 예약판매 접수가 완료되었으며, 아이폰4를 원하는 소비자들은 오랜기간을 기다리고서라도 아이폰을 구매하려 하였으며 아이폰에 대한 맹목적인 호감과 관심은 ‘애플빠’라는 신조어를 만드는 등 아이폰에 대한 관심은 하나의 신드롬이었다.
이에, 이번 조사를 통하여 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동을 파악하여 앞으로 아이폰이 나가야할 방향과 PR방법에 대하여 알아보도록 하였다.

<중 략>

그 이유는 무엇입니까? →참여자 전원이 지금 현재 아이폰에 만족하고 있기 때문이라고 대답하였습니다.
● 아이폰 웹사이트, 어플리케이션 이용상황에 대한 조사
1. 아이폰에서 웹사이트 및 어플 이용시간은 어떻게 되십니까?
1) 3시간이상 2)1-3시간미만 3) 50분-1시간 미만 4) 20분-30분 미만 5)10-20분미만 6)5-10분미만 7) 5분미만 8) 이용안함
→3시간이상, 50분-1시간 미만
2. 아이폰에서 웹사이트 및 어플리케이션 이용빈도는 어떻게 되십니까?
(하루30회이상, 하루 5-10회, 하루1회, 2-3일에1회, 등등)
→하루 5-10회, 하루10회 미만, 하루10회, 하루10-20회, 하루20회
3. 아이폰에서의 웹사이트

참고 자료

없음