[스포츠경제학] 소비자의 경제학 - 효용과 무차별곡선, 소비자 균형, 소비자 잉여, 여가의 선택, 생산자 잉여

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목차

1. 효용과 무차별곡선
1) 효용
2) 재화의 종류
(1) 정상재와 열등재
(2) 경제재(economic goods)와 자유재( free goods)
(3) 내구재와 비 내구재
(4) 대체재와 보완재
(5) 중간재와 최종재

2. 소비자 균형

3. 소비자 잉여
1) 정의
2) 응용: 선발 투수예고제를 통해 본 소비자 잉여

4. 여가의 선택

5. 생산자 잉여

참고문헌

본문내용

1. 효용과 무차별곡선

1) 효용

스포츠 소비자들도 스포츠를 통해 효용을 극대화하려고 한다. 효용(效用, utility)이란 소비자가 재화를 소비함으로써 느끼는 주관적 만족도를 말한다. 경제학자들은 합리적인 소비자는 여러 가지 공리(公理, axiom)를 만족하는 선호체계를 가지고 있다고 상정하고 있으며 이러한 선호체계를 정확히 반영하는 효용함수(效用函數, utility function)를 근거로 하여 소비자 이론을 전개하고 있다.
X 재와 Y재 두 재화를 소비하는 소비자의 효용한수는 U = U(X, Y) 로 나타낼 수 있다. X재(혹은 Y재) 한 단위를 추가로 소비하였을 때 증가하는 소비자 효용의 증가분을 X(Y)재의 한계효용(限界效用, marginal utility, MUx, MUY)라고 정의한다.
소비자가 느끼는 가장 기본적인 법칙은 한계효용체감의 법칙(the law of diminishing marginal utility)이다. 일반적으로 소비량이 증가함에 따라 전체 만족은 증가하지만 증가하는 정도는 줄어드는 현상을 말한다. 축구를 하고 난 후 처음 마시는 물 한잔은 꿀맛이지만 두잔, 세잔 마시게 되면 나중에 마시는 물맛은 점점 떨어지는 현상을 일컫는다. 혹은 같은 팀이 계속 우승하게 됨으로써 소비자(팬)들이 식상하게 되는 경우에도 나타난다. 처음에 딴 금메달에 대해서는 온 국민이 환호하지만 획득하는 금메달의 수가 증가함에 따라 환호의 정도가 줄어드는 현상도 이 법칙이 적용되고 있다.
지금까지는 하나의 재화만을 대상으로 하였으나 실제 사람들은 여러 가지 상품의 묶음을 소비하고 있다. 이제부터는 재화의 묶음을 생각해 보기로 하자. 이 때 가장 유용하게 이용되고 있는 개념은 무차별곡선(無差別曲線, indifference curve)이다. 일정한 값으로 고정되어 있는 효용을 U0 라고 할 때 무차별곡선은 U0 = U(X, Y)을 만족하는 X재와 Y 재의 결합이라고 정의할 수 있다.

참고 자료

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임상일 저, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남 2001
조순, 김영식 외 저, 경제학원론, 율곡출판사 2013
이상효 저, 체육행정 경영의 이론과 실제, 스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011