쥬커피 마케팅전략

목차

1. Executive Summary
2. Company Description
3. Strategic Focus and Plan
4. Situation Analysis
5. Product-Market Focus
6. Marketing Program (4Ps)
7. Financial Data and Projections
8. Implementation Plan
9. Evaluation and control

본문내용

1. Executive Summary
국내 커피시장은 최근 수년간 초고속 성장과 함께 치열한 경쟁이 전개되고 있습니다. 본 프로젝트는 이러한 상황을 배경으로 커피 전문점 프랜차이즈 간의 경쟁 구도 속에서 업계의 후발주자인 zoo coffee(이하 쥬커피)를 자사로 설정하여 전략적 마케팅 계획을 수립해보는 것입니다. 따라서 내부환경 분석과 외부환경 분석을 통해 자사의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 파악하는 동시에 커피 프랜차이즈 시장에서 압도적인 시장점유율을 확보한 카페베네를 경쟁사로 상정하여 자사의 마케팅 전략을 고안해볼 것입니다. 이후 성과 평가 및 통제 계획 또한 수립함으로서 쥬커피의 입지를 더욱 공고히 할 수 있는 계기를 마련해보고자 합니다.

<중 략>

저희는 'kakao friends' 등의 캐릭터 시장 활성화에 발맞추어 쥬커피의 대표 캐릭터를 만들어 상품화할 계획입니다. 쥬커피에는 이미 동물원 컨셉과 부합되는 캐릭터 상품이 존재하지만 봉제인형 수준에 불과합니다. 따라서 인지도 있는 캐릭터 비즈니스 업체를 활용, 스토리텔링을 접목한 쥬커피만의 동물 가족 캐릭터를 탄생시킨 뒤 최근 여행사 하나투어의 의뢰 하에 캐릭터 사업체‘에일리모 벤딩머신 스튜디오’에서‘트래몽 (travel+monster) 캐릭터를 개발하여 관심을 모으고 있다. (http://zamongdesign.blog.me/90184192912)
인형 뿐 아니라 캐릭터를 활용한 커피 잔과 텀블러 등을 제작, 판매할 예정입니다. 뿐만 아니라 아동 고객을 위한 캐릭터 문구류 등도 이벤트성으로 제작하여 제공할 계획입니다.

6.1.2 Zoo 컨셉에 맞춘 신메뉴 개발 및 네이밍
또한 저희는 동물원 컨셉에 맞추어 메뉴를 차별화할 것입니다. 예로 라떼 종류의 커피에 기린이나 코끼리 등의 얼굴 혹은 몸통을 닮은 거품을 얹음으로서 여성 고객층과 아동 고객층의 흥미를 유발하는 한편 쥬커피에 대한 인식을 더욱 강화시키고자 합니다. 또한 ‘토끼의 꿈’, ’코알라가 빚은 브라우니’ 등 동물을 활용한 제품 네이밍을 통해 컨셉 강화와 고객의 흥미 유발을 꾀하고자 합니다.

참고 자료

없음