[스토리텔링] 이야기 마케팅 케이스 발표 PPT 명품브랜드를 중심으로 - 버버리 페라가모 몽블랑 빅토리녹스 지포

소개글

이야기 마케팅 = 스토리텔링 마케팅
감성을 자극하는 명품브랜드들의 스토리에 대한 케이스발표 PPT입니다

목차

Ⅰ. 버버리 (Burberry) – 레인코트의 대명사
Ⅱ. 페라가모 (Ferragamo) – 맨발의 편안함
Ⅲ. 루이비통 (Louis Vuitton) – 여행의 아이콘
Ⅳ. 지포 (Zippo) – 꺼지지 않는 불꽃의 전설
Ⅴ. 빅토리녹스 (Victorinox) – 절대 녹슬지 않는 명품칼
Ⅵ. 몽블랑 (Montblanc) – 성공과 역사의 상징

본문내용

스토리 (Story) + 텔링(Telling) = 이야기하다
상품에 관한 단순한 이야기를 들려주는 것을 넘어서 상품이나 브랜드에 담겨있는 의미나 추억이 될만한 이야기를 고객에게 들려줌으로써, 고객의 관심을 끄는 감성 지향적인 마케팅 기법

상품이 아니라 이야기를 판다

<중 략>

1821년 프랑스 앙쉐
작은 마을 목수의 아들로 태어난 루이비통
14세가 되던 해 무작정 파리로 떠난 그는 우연한 기회를 통해 가방을 만드는 사람의 견습공으로 취직

당시 귀부인들 수십m나 되는 천을 늘어뜨린 화려한 드레스가 대유행
이런 귀부인이 여행할 때는 수십개의 가방이 필요
당시 여행 가방은 윗부분이 둥그렇게 돼 있어 관리하는데 불편

1854년 루이비통은 자신의 가게를 오픈
캔버스천으로 만든 직육면체의 여행용 가방을 개발
당시 궤짝이나 만들 때 사용하는 사각 디자인으로 여행 가방을 만든 것은 상당히 파격적인 시도
손쉽게 겹쳐 쌓아올릴 수 있었다.
이 때문에 가방을 보관하기도 편했고, 쌓아올린 가방에 옷걸이를 걸기도 가능

이후 여행 가방의 표준이 된 루이비통

참고 자료

없음