녹차음료 17茶의 성공전략

소개글

● 茶시장 발달과 동시에 기술력 진보 (뉴 미디어의 등장)

● 좋은 영양소를 그대로 담으면서 17茶 특유의 맛을 살림

→ L-카르니틴, 카테킨 성분이 지방을 연소 하여 체중조절에 도움을 줌

● 제과점, 음식점에서도 17茶를 찾는 등 유통범위 확산

목차

1. 세계 차 시장 주요 트랜드
2. 17茶 남양유업 기업전략
3. 일본 주요음료동향
4. Swot분석
5. 17茶 아이디어 창출, 선별
6. 17茶 컨셉트개발 및 테스트
7. stp전략
8. 17茶 시험마케팅
9. 가격전략

본문내용

● 음료 빅3 기업들이 눈을 돌리지 않은 새로운 차 음료 시장을 개척해 보자

● 20대 젊은층의 기호 → 무 탄산 저칼로리 로 이동

17차 마케팅의 핵심은 ‘백문불여일음(百聞不如一飮)’,
즉 ‘마시게 해서 맛을 알리자’는 체험 마케팅 이다.
전 직원을 동원해 출시 초기 6개월 동안 전국 200여개 대학에서 100만개의 제품을 직접체험할 수 있도록 시음회를 실시하였고, 제품을 가장먼저 유통시키고진열한 곳도 대학매점과 대학가 였다.

참고 자료

없음