광고실무개관

목차

01.광고란 무엇인가?
02. 광고의 유형과 특징
03. 광고홍보의 이해
04. 광고 실무의 이해

본문내용

광고의 정의
미국 마케팅 협회(AMA) : 측정한 목표고객에게 제품이나 서비스 관련정보를 알리거나 설득하기 위해 개인이나 기업, 비영리단체, 정부기관 등이 대중매체의 지면이나 시간을 구매하여 알리는 행위.

미국 광고대행사 협회(AAA) : 대중에게 제품이나 서비스를 알리기위해 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위.

광고의 전제
①주체
②목표
③전달하고자 하는 내용
④전달할 대상
⑤전달할 매체

유사개념의 정의
PR : 기업이나 기관 등의 PR 주체가 공중관계(pubic relation)의 제고를 위해 벌이는 일련의 활동, 위기관리(risk management)도 PR의 한 영역.
공중은 평소에 우호적인 기업의 사고나 위기에 대해서 매우 관대한 태도를 보이기 때문에 사고 대비를 포함하여 평소에 우호적인 공중관계를 유지해가는 일이 중요하다.

퍼블리시티(publicity) : 매체를 이용한 보도활동, 홍보라는 용어와 같이 쓰기도 한다.
기사화된 내용을 퍼블리시티나 홍보의 주체가 직접 통제 할 수 없고, 시청자나 독자 역시 홍보주체를 확인하기 어렵다는 점이 퍼블리시티의 한계이다.

참고 자료

없음